Audio blijft massamedium: streamen groter dan FM, podcasts in de lift
Nederlanders blijven audio intensief gebruiken. Live radio bereikt wekelijks 13,4 miljoen luisteraars (88,4%) en per dag 8,9 miljoen mensen (58,8%). De doelgroep 13+ luistert gemiddeld ruim twee uur per dag naar live radio; op jaarbasis komt dat neer op zo’n 759 uur per luisteraar. Steeds vaker gebeurt dat via internet: in 2025 is Stream/IP met 34% voor het eerst de grootste ontvangstwijze, vóór FM (28%) en DAB+ (30%).
Ook podcasts blijven hard groeien. In 2025 werden 581 miljoen podcasts gedownload, een stijging van 43% ten opzichte van een jaar eerder.
Tegelijkertijd groeit de audioreclamemarkt voor het vijfde jaar op rij. Adverteerders investeerden in 2025 netto € 270,6 miljoen in audioreclame, 3,7% meer dan in 2024. Daarmee ligt het niveau inmiddels ruim 35% hoger dan in 2019, het laatste jaar vóór de pandemie.
Bron: Audify Audiojaarrapport 2025
.
Audify Audiojaarrapport 2025
Het Audify Audiojaarrapport 2025 is hier te lezen.
