[BLOG] Dat radiozenders tegenwoordig hun merk te grabbel gooien door ineens veel te veel te gaan praten en gekke platen te gaan draaien voor een goed doel (Warchild actie bij Veronica) dat is inmiddels zo overduidelijk, daar hoef ik geen column meer aan te wijden. De radiozenders die dat doen leveren zoals verwacht weer in bij de recente luistercijfers. Dat gebedel om geld en ‘kijk ons eens goed doen’ is al weinig spectaculair maar helemaal ongepast in deze tijd van hyperinflatie door de oorlog in Iran, de gemiddelde Nederlander heeft al moeite genoeg om rond te komen. Dus gaan we in deze column maar eens aan de slag met hoe jij als radiomaker in ieder geval jouw merknaam verder kunt laten groeien en dus uiteindelijk wél het verschil kunt maken bij en voor de zender waar je werkt.
Als je een beetje slim bent als radiodiscjockey dan weet je dat naamsbekendheid een groot goed is in radioland. Niets ergers dan dat luisteraars hun schouders ophalen bij het horen van je naam. Maar velen denken dat het draaien van veel naamjingles en het posten van allerlei verschillende content op social media hiervoor zorgt. Toch is dat effect maar minimaal. Keer op keer is duidelijk geworden, proefondervindelijk maar ook uit alle lectuur over radio, dat mensen je érgens van moeten kennen. Alleen een naam is niet genoeg. Daarom moet je je naam en positie op de radio gaan benaderen als merk. Waar denk je aan bij Action? Goedkoop. Bij de Efteling? Plezier. Bij RTL4? Gezellig. Je hoort, net als andere merken, een claim te leggen op iets. En daarop verder te bouwen. Moet je je dan binnen het merk van je radiostation gaan gedragen als een eilandje? Zeker niet, als je het goed doet heeft de zender er alleen maar profijt van.
Laten we eens als voorbeeld nemen Mark Labrand. 41 jaar oud. Al een tijd lang werkzaam als deejay bij Radio 538. Bekend van zijn donkerbruine stem waarmee hij ook nog op veel andere plekken te horen is, onder andere als stationvoice bij Sky Radio en het TV programma ‘Het Waren 2 Fantastiche Dagen’. Post heel veel verschillende dingen op zijn Instagram, waaronder ondertitelde talks waarin hij, net als vele andere jocks, met feitjes over de muziek komt. Doet niks voor het merk Mark Labrand, want dat doet iedereen al. Laat foto’s zien van hem met zijn dochter. Doet ook niks want iedereen heeft kinderen. Wat maakt Mark uniek? Juist, zijn stem. Dus dat zou hij verder moeten uitbouwen, on-air en online. Spreek voicemessages in op de verjaardag van je luisteraar, stuur dat aan ze en ze sturen het geheid door aan jan en alleman. Doe in je radioshow een soort kort hoorspel waarin je een mooi verhaal vertelt, net als Bart van Leeuwen dat zo mooi deed met ‘De Plaat en Zijn Verhaal’. Sta bekend om één ding. Bouw dat uit. Kies voor iets waar jij in uitblinkt en laat dat veel en vaak van jezelf zien (en horen).
Het is mooi dat Mark ook backstage beelden deelt uit de inspreekcel, maar dat is vooral leuk voor audionerds. Als ik google op ‘luisterboeken Mark Labrand’ is er niks te vinden: gemiste kans, spreek ze in, je hebt er de stem en het talent voor en het merk Labrand wordt weer meer geladen, je gaat er geheid profijt van hebben, ook on-air. ‘Aahh dat is die man met die fijne stem, ben altijd blij als ik hoor dat hij weer een nieuw boek heeft ingesproken’. Met je sixpack in de Men’s Health is vooral ijdelheid en zoveel mannen gaan al naar de sportschool. Idem voor filmpjes van jou op de tennisbaan. Ik snap dat je wil laten zien dat je meer dan een stem bent, maar je wil uiteindelijk toch meer (vaste) luisteraars? Dát zou het doel moeten zijn van ál je uitingen, je krijgt er genoeg voor betaald.
Het probleem van veel radiodeejays is dat ze bekend willen staan om van alles. ‘Kijk eens, dit kan ik ook!’. Ja, maar dat doen veel anderen ook al, ga je geen claim op leggen. Rob van Someren > moppen. Giel Beelen > Begin de dag met een dansje. Edwin Evers > broertjes de boer. Durf iets te kiezen dat helemaal bij jou past en bouw dat uit, op alle fronten. Dan gaan mensen je herinneren, weten wie je bent, je verovert zo een plekje in hun hoofd. ‘Oh ja, dat is die en die, die doet altijd dat en dat’. Ook al zit je op ‘office hours’ op de radio, ook jij hebt iets unieks wat aan je kleeft. Dat wil niet zeggen dat je alleen maar dát mag doen voortaan, maar je staat er wel om bekend en dus laad je het merk ‘Mark Labrand’ op de juiste manier. Ik snap dat dit indruist tegen wat je van de gemiddelde programmaleider hoort (‘als je niks hoort gaat het goed’) maar we zijn hier bezig je ervan te verzekeren dat je ook over 5 jaar nog relevant bent. Laat die programmamanagers het imago en de merkbeleving van het station maar alle kanten op laten gaan, door steeds te zwalken, jij weet dat het bij jouw merk gaat om consistentie, volhouden. Succes!
Deze column werd trouwens geïnspireerd door ex-psychiater Bram Bakker en zijn podcast, waar ik te gast was. Hij zaagt me goed door maar we komen ook zeker te spreken over de waarde van aandacht voor jouw merk. Veel luisterplezier!
Hoi Patrick, ik luister nu geregeld naar Forever 49 op Dab.
Leuke zender.
Ken jij deze zender en wat vindt jij ervan.
Hoi Dennis een top muziekmix. Staat bij mij ook de hele dag aan.
Ik zal het eens checken Dennis, weet dat Mark van Dale daar een tijdje de middagshow gedaan heeft
Jan Paparazzi kan ook mooi vertellen. Over een popartiest ofzo.
De Zwart (zeg je Jan dan zeg je ook Erik) met zijn treinliefde.
Dat vind ik mooi.
Aan de andere kant kan een “imago” ook tegen je werken.
Voorbeeld is misschien Tom Mulder die veel meer kon maar waar vaak een beetje lacherig over gedaan werd.
Tom Mulder was een merk opzich.
Als je als deejay niet om een ding bekend staat dan is er flink wat werk aan de winkel
Hé Kicken, grappenmaker.
Patrick Kicken een paar jaar terug; ‘vertel tijdens het weer dat je een paraplu mee moet nemen bij het uitlaten van de hond, daar herkennen luisteraars zich in’.
Patrick Kicken nu; ‘een foto van je kinderen, dat hebben zoveel mensen’.
Ben je van gedachten veranderd? Of voortschrijdend inzicht? Misschien moet je eens een radioboek lezen. Ik weet zo snel niet welke, maar in een staat dat de luisteraar je in elke show ietsje beter moet leren kennen. Nu weet ik dat Mark Labrand vader is, aan tennis doet en naar de sportschool gaat. En ik weet dat Mark Labrand goed kan lezen, want dat stond in de boeken.
Maar zonder gekheid, wat iemand online plaatst vind ik niet zo relevant. Tenzij het een item uit zijn show is.
Oh jah Mark, als je dit leest, ik wil nog even wat aanvullen op de column van Kicken. En dat geldt trouwens voor al die radio-dj’s in Hilversum en Amsterdam. Plaats dat item aub ook online, op je sociale media. Dat helpt mij enorm. Dan hoef ik niet je hele show te luisteren. Je collega’s doen dat ook allemaal, dus ik hoor precies alle leuke dingen. Die doorstarts die je maakt geloof ik wel, die maak ik liever zelf. De muziek ken ik al en ik hoef ook niet naar die ellenlange reclameblokken te luisteren.
Wat een paar jaar terug nog authentiek maakte, is nu afgedraaide mainstream aanpak. Meebewegen heet dat. Niet in de groef blijven hangen van ooit succesvol, maar je kracht inzetten en spiegelen hoe je dit nu ‘like no other’ kan vermarkten.
Geen appels met peren vergelijken aub. Natuurlijk is het belangrijk ‘menselijk’ over te komen op de radio, zodat je luisteraar jou steeds een beetje beter leert kennen.
Maar het állerbelangrijkste is jouw naam (en dus merk) laden met iets unieks
Ruud de Wild heeft zijn geslis en gehaspel omarmt en dat is zijn handelsmerk
Leo Blokhuis – Muziekprofessor
Jeroen KidV – Lang leve de liefde
Janwillen Roodbeen – de Thermomok
Bart Arens – Top2000 mashups
Eddy Keur – Goedemiddaggggggggggggggggggggggggg
gerard ekdom – woordgrappen
Exact ! Mooi lijstje
Ekdom heeft natuurlijk Serious Request gebruikt als etalage. Hij werd de populairste deelnemer, altijd enthousiast springen, living doll playbacken, de Gary fomdeck stunt. Hij maakte van het suffe arbeidsvitaminen een one man show, Ekdom weet zich gewoon perfect in de markt te zetten en dat is knap. Evers wist dat ook als geen ander en Jensen. Jensen was een matige DJ maar had de beste mensen om hem heen, wist de beste grappen te jatten, in t kader beter goed gejat dan slecht verzonnen. Giel werd bekend van het pijpen en de poederbrief. Pilarzik wist van zichzelf dat ie een slechte DJ was maar goed iets kon vertellen wat hij uitbouwde tot een miljoenen imperium. Robin Albers maakte niet alleen Plastic Dreams maar ook Fiesta/Summerjam
Misschien is het leuk eens een column te schrijven over DJs die succesvol werden na of buiten hun DJ baan.
Als je Jensen een slechte dj vindt moet je van dit forum afgeknikkerd worden
Jensen was een zeer slechte dj.
ik vond het een slechte dj net als stenders
Het is inderdaad heel belangrijk om te weten waar je als deejay goed in bent en vooral niet goed in bent, dat laatste achterwege laten en dat eerste veel en vaak te doen
Precies dat is minstens zo belangrijk. Daarom blijf ik erbij dat Jensen technisch gezien geen goede DJ was. Hij was wel entertainer, presentator, op TV of YT werkte het ook. Hij liet het technische gedeelte over aan JP ook de voorbereidingen van de items.
Zijn talent lag in het afmaken van de grap, en goede mensen om zich heenverzamelen
Net als Jack Spijkerman. De Steen en Been show was ook geen normaal radioprogramma en zn tv show ook niet. Hij verzamelde goede mensen om zich heen en maakte de grap af
Dat is ook een talent natuurlijk.
Mathijs van Nieuwkerk liet de tafeldames en heren de smaakmakers zijn. Zo bleef hij buiten schot.
Lang leven de liefde is Henk Blok
Veronica FM periode 1998-2000 was een van de beste commerciële stations qua content en programmering, (destijds beter dan directe concurrent Radio 538 ondanks een dat die een hoger marktaandeel hadden).
Met Jensen in de Ochtend welke legendarische gasten had en een ditecte interactie met de luisteraars. Humor is een kwestie van smaak, maar ook daar scoorde men goed op.
Verder was 3FM periode 2006-2013 en NPO Radio 2 2018-2023 een van de betere stations, jammer dat de commerciëlen zulke radio hebben laten liggen, had een hoop belastinggeld gescheeld.
Als je het hebt over succesvolle marketing, programmering, strakke playlist en directe interactie met de luisteraars dan is Qmusic nu gewoon de allerbeste.
Q-Music is DPG Medua, de ultieme deugneuzenclub. Naar hun zenders luister en kijk ik niet meer. Als ik Mattie & Marieke ‘s ochtends hoor wordt ik niet blij wakker maar is mijn dag verpest.
Je kunt zeggen wat je wil over de radiozenders van DPG, maar ze zijn wél consistent. Wapperen niet alle kanten op en lenen hun zendtijd al helemaal niet uit aan een goede doelen organisatie
Een DJ kan pas echt onderscheid maken als dat toegestaan is vanuit zijn werkgever. Er zijn genoeg dj’s die als een robot alleen plaatjes mogen aan- en afkondigen. Ook het muziekformat helpt niet altijd mee om je te onderscheiden. Nu heeft Veronica bedacht om elk weekend van 10 tot 18 uur 80s te draaien. Keer op keer weer die standaard kapotgedraaide nummers, iedere week opnieuw. Ik kan er niet meer naar luisteren. Laat staan dat je als DJ hier blij van wordt. Iedere week Midnight Oil met Beds are burning…Ik heb medelijden met Dennis Hoebee en Maurice Verschuren.
Jij hebt dit toch ook gehad Patrick? 4 uur lang elke dag weer diezelfde muziek….
Ja je kunt de muziek de schuld geven, maar daarmee proberen op te vallen als jock dat lukt je al helemaal niet anno 2026. Dus moet je het zoeken in wat je tussen de muziek door doet. En daar kun je wel degelijk het verschil maken, al heb je maar talks van 20 seconden. Aan jou uit te vinden wat jou uniek maakt
Hé Kicken, paar weken geleden was he nog positief over de actie van Veronica voor Warchild en nu ineens kritiek, lees je eigen columns eens terug!!!
Kan me niet voorstellen dat ik positief over de Warchild actie ben geweest, dat is gewoon je zendtijd in de uitverkoop gooien en denken dat je luisteraars je erom waarderen
Zeker je had het over radiozenders die buiten hun comfort zone gingen
Dan denk ik dat je een column van mijn gehandicapte neefje gelezen hebt bij radiowereld
Djs moeten 12 a 13 platen per uur draaien en krijgen 1 vrije keus. Daarmee moet je het doen. Toch lukt dat wel bij sommigen