Netflix is nog altijd de grootste speler op het gebied van populaire originele streamingseries, maar de voorsprong op concurrenten wordt steeds kleiner. In 2021 was Netflix goed voor 80 procent van de titels in de Amerikaanse wekelijkse top 10 van streamingoriginals. In 2026 is dat aandeel gedaald naar 51 procent.
Dat blijkt uit een analyse van de wekelijkse streamingranglijsten van onderzoeksbureau Nielsen, waarvan financieel econoom Tom Simonts een grafiek deelde op LinkedIn.
De afname is opvallend consistent. In 2022 had Netflix nog 76 procent van de top 10-noteringen in handen, tegenover 69 procent in 2023, 62 procent in 2024 en 58 procent in 2025. In het lopende jaar is dat teruggelopen naar 51 procent.
Concurrenten winnen terrein
Vooral Amazon Prime Video profiteert van de toenemende concurrentie. Het aandeel van de streamingdienst steeg van 5 procent in 2021 naar 15 procent in 2026. Ook Paramount+, Apple TV, Hulu en HBO Max weten inmiddels regelmatig met eigen producties de Amerikaanse hitlijsten te bereiken.
De ontwikkeling bevestigt een trend die entertainmentanalist Entertainment Strategy Guy al in 2025 signaleerde. Netflix heeft niet langer vrijwel het alleenrecht op succesvolle streamingseries.
Netflix blijft marktleider
Toch betekent het dalende aandeel in de hitlijsten niet automatisch dat Netflix ook minder abonnees of omzet heeft. De grafiek meet uitsluitend het aantal noteringen van titels in de Amerikaanse wekelijkse top 10 van originele streamingproducties. Het gaat dus niet om het aandeel in totale kijktijd.
Netflix beschikt bovendien nog altijd over bijzonder succesvolle series. Volgens Nielsen was Stranger Things met 23,3 miljard bekeken minuten de populairste streamingtitel in de Verenigde Staten gedurende de eerste helft van 2026.
De conclusie is vooral dat concurrenten steeds beter in staat zijn om zelf grote streaminghits te produceren. Waar Netflix jarenlang de hitlijsten domineerde, is de Amerikaanse markt voor originele streamingseries inmiddels aanzienlijk competitiever geworden.
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
