Radio dood en podcast the next big thing? Ondanks de snelle groei van podcasts gaat het overgrote deel van de Nederlandse audioreclamebestedingen nog altijd naar radio. In het tweede kwartaal van 2026 werd ruim €62 miljoen besteed aan radiocommercials, tegenover €4,8 miljoen aan podcastreclame.
In totaal investeerden adverteerders in het tweede kwartaal €70,2 miljoen in audioreclame. Daarmee vertegenwoordigen radiocommercials ongeveer 88 procent van de totale audioreclameomzet. Podcastreclame komt uit op nog geen 7 procent. Daarnaast werd €3,4 miljoen besteed aan branded content.
Podcastreclame groeit wel stevig. In het eerste kwartaal bedroeg de omzet nog €3,8 miljoen. Audify wijst er daarbij op dat de cijfers mede hoger uitvallen doordat inmiddels meer belangrijke podcastpartijen aan de rapportage deelnemen. Opvallend is dat de verdeling van reclamegeld vrijwel overeenkomt met het daadwerkelijke luistergedrag rond reclame. Uit de nieuwe NMO Audiomonitor 2026 blijkt dat live radio 89 procent van alle beluisterde reclameminuten binnen audio voor zijn rekening neemt. Uitgesteld luisteren en podcasts zijn samen goed voor slechts 4 procent. NMO Audiomonitor 2026 Hoewel podcasts steeds zichtbaarder worden in mediaplannen, blijft hun commerciële omvang daarmee voorlopig relatief bescheiden. Radio is zowel qua reclameminuten als reclame-omzet nog veruit de dominante audiovorm.
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
