Netflix verliest terrein onder 29- tot 35-jarigen

Netflix verliest duidelijk terrein onder jonge Nederlanders. Vooral onder 29- tot 35-jarigen is de daling opvallend: 72 procent gebruikt Netflix, tegenover 91 procent op het hoogtepunt in 2020.

Over de gehele groep van 15- tot 35-jarigen daalde het gebruik van Netflix van 92 procent in 2020 naar 74 procent dit jaar. Netflix blijft daarmee nog altijd de grootste streamingdienst onder jongeren, maar de dominantie neemt wel af. De videomarkt is de afgelopen jaren verder versnipperd geraakt en jongeren verdelen hun kijktijd over meer platforms. Binnen de groep van 29- tot 35-jarigen groeide HBO Max sinds 2020 bijvoorbeeld van 9 naar 38 procent. Ook KIJK en NPO Plus laten groei zien, terwijl bij verschillende andere streamingdiensten juist lichte dalingen zichtbaar zijn. Dat blijkt uit Het Grote Jongerenonderzoek 2026 van Mediahuis en Mediatest, waarin ruim 2.600 Nederlanders tussen 15 en 35 jaar zijn ondervraagd.

Meer concurrentie om kijktijd

De ontwikkeling is interessant tegen de achtergrond van de bredere strijd om de aandacht van jonge kijkers. Netflix concurreert niet alleen met andere streamingdiensten, maar bevindt zich inmiddels in een videolandschap waarin ook YouTube, TikTok en andere sociale videoplatforms een belangrijke rol spelen. Uit deze cijfers valt niet af te leiden dat jongeren Netflix rechtstreeks inruilen voor YouTube of sociale video. Wel roept de terugval de vraag op of ook in Nederland een bredere verschuiving plaatsvindt van premium streaming naar gratis en sociale videoplatforms. Dat sluit aan bij ontwikkelingen in andere landen. In Groot-Brittannië passeerde YouTube onlangs voor het eerst de BBC in gemiddelde kijktijd. Volgens het jongerenonderzoek besteden Nederlandse jongeren nog altijd ongeveer drie uur per dag aan video- en tv-content. NPO Start wordt door 42 procent gebruikt en bijna 40 procent kijkt via een internet- of tv-provider. De cijfers onderstrepen vooral dat de videomarkt steeds minder door één dominante speler wordt bepaald. Netflix blijft groot, maar moet de aandacht van jonge kijkers inmiddels met steeds meer platforms delen.