Adverteerders moeten steeds meer kanalen inzetten om hetzelfde massabereik te realiseren dat vroeger met enkele grote televisiezenders mogelijk was. Nu consumenten hun aandacht verdelen over lineaire televisie, streaming, YouTube, sociale media en creators, verandert ook de manier waarop reclamebudgetten worden besteed.
Dat blijkt uit een analyse van Variety over de Amerikaanse advertentiemarkt. Televisiereclame verdwijnt daarbij niet, maar krijgt wel steeds meer concurrentie van andere vormen van videoreclame en branded content.
De ontwikkeling is duidelijk zichtbaar in de Amerikaanse upfront-markt, waarin mediabedrijven een groot deel van hun advertentieruimte vooraf verkopen. Volgens cijfers van Media Dynamics daalden de bestedingen aan Amerikaanse broadcast-tv met ongeveer 5,3 procent ten opzichte van 2025. Bij kabeltelevisie ging het om een daling van 7,7 procent. De advertentiecommitteringen voor streaming stegen daarentegen met ongeveer 30 procent.
Dit is een Premium-artikel
Word Vriend van Spreekbuis.nl en lees dit artikel gratis.
