Social media belangrijk voor ontdekking van radio en podcasts

Social media spelen een duidelijke rol in de ontdekking van radio en podcasts. Uit de NMO AudioMonitor 2026 blijkt dat bijna de helft van de Nederlanders weleens een radiofragment via social media ziet. Ook podcastfragmenten worden veel bekeken en kunnen luisteraars daadwerkelijk naar een programma of podcast leiden.

Bij radio ziet iets minder dan de helft van de Nederlanders weleens een fragment via social media. Dat varieert van dagelijks tot minder dan één keer per week. Van de mensen die zulke radiofragmenten zien, gaat 46 procent weleens luisteren naar de radiozender waarvan het fragment afkomstig is. Daarmee functioneren korte fragmenten op sociale platforms niet alleen als promotie, maar ook als toegangspoort naar de volledige zender. NMO Audiomonitor 2026

Bij podcasts is die relatie eveneens sterk. 42 procent van de Nederlanders ziet weleens een podcastfragment via social media. Van deze groep gaat volgens NMO ruim de helft vervolgens weleens luisteren naar de podcast waaruit het fragment afkomstig is. NMO Audiomonitor 2026

De cijfers laten zien dat social media voor audiomakers steeds meer een distributie- en ontdekkingskanaal vormen. Radio en podcasts worden weliswaar elders daadwerkelijk beluisterd, maar korte video- en audiofragmenten op sociale media kunnen luisteraars naar het oorspronkelijke aanbod trekken.

Vooral bij podcasts past dat bij de bredere manier waarop het medium wordt geconsumeerd. Podcasts worden voornamelijk via digitale platforms beluisterd: 56 procent van de podcastluisteraars gebruikt daarvoor een online muziekdienst zoals Spotify of Deezer, 25 procent YouTube en 21 procent een gespecialiseerde podcast-app of -website. NMO Audiomonitor 2026

De NMO AudioMonitor 2026 is gebaseerd op onderzoek onder 5.377 Nederlanders van 13 jaar en ouder. Het veldwerk werd uitgevoerd tussen 26 mei en 9 juni 2026. NMO Audiomonitor 2026