Spotify is dit jaar officieel muziek- én videopartner geworden van de MTV Video Music Awards. Dankzij een samenwerking met eigenaar Paramount is VMA-videocontent voor het eerst rechtstreeks binnen de Spotify-app te bekijken. Hiermee laat Spotify ook zien dat zij video steeds meer een serieuzer onderdeel van haar platform maken.
De streamingdienst lanceerde een speciale VMA-hub. Hierin vinden gebruikers historische optredens — zoals Madonna’s iconische optreden van Like a Virgin uit 1984, Nirvana uit 1992 en Cardi B uit 2017 —, videoplaylists en content rondom de genomineerden. Na de live-uitzending worden daar ook geselecteerde optredens van de meest recente editie aan toegevoegd.
De deal onderstreept hoe Spotify zich steeds nadrukkelijker ontwikkelt van een puur audioplatform tot een brede, audiovisuele speler. Terwijl Paramount de live-uitzending en uitzendrechten via CBS, MTV en Paramount+ behoudt, fungeert Spotify als het digitale archief- en promotieplatform.
Het initiatief sluit aan bij eerdere videostrategieën van Spotify, waaronder de sterke groei van videopodcasts en de wereldwijde uitrol van muziekvideo’s binnen de app. De stap komt op een moment dat traditionele muziektelevisie inkrimpt, nu traditionele zenders verdwijnen en kijkergedrag massaal verschuift naar online platforms.
Sarah Patellos, Head of Spotify Music Studios, benadrukt dat het toevoegen van de VMA-ervaring een logische stap is omdat gebruikers steeds vaker naar het platform komen om artiesten niet alleen te beluisteren, maar ook te bekijken. Hoewel financiële details niet zijn bekendgemaakt, laat de samenwerking zien hoe streamingdiensten en traditionele omroepen archiefmateriaal inzetten om de kijktijd binnen de app te vergroten.
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
