Een sprong naar 9,3 procent in week 37, om een week later weer 1,1 procentpunt in te leveren. Wie naar de cijfers van NPO Radio 1 kijkt, ziet een zender die heen en weer lijkt te stuiteren, maar schijn bedriegt, want juist in die beweeglijkheid schuilt de ware kracht van het medium.
Waar muziekzenders op het gebied van luistercijfers vaak stabiele, voorspelbare marges, reageert nieuwsradio als een direct alarm op de wereld om ons heen. Mensen zetten geen nieuwszender op voor de gezelligheid; ze stemmen af op pure urgentie zodra de actualiteit daar om vraagt. Dat bewijzen de cijfers uit de officiële Streaming Audio-standaard van het NMO zwart op wit. NPO Radio 1 voert maandelijks steevast de ranglijst aan qua online marktaandeel en aantal gestarte streams, waarmee het grote commerciële muziekzenders achter zich laat.
Dat succes kent een heel specifieke dynamiek. Uit de data blijkt dat de gemiddelde online luisterduur per sessie bij muziekzenders als NPO Radio 2 of Qmusic doorgaans hoger ligt. De gemiddelde online sessieduur van NPO Radio 1 ligt op circa 330 minuten (en online op 76 minuten). NPO Radio 2 noteert een gemiddelde luistertijd van 335 minuten per luisteraar per week (FM/DAB/Online). NPO Radio 5 voert de lijst aan met 565 minuten (Online en DAB). NPO Radio 1 heeft echter een een enorme frequentie van starts. Mensen zetten NPO Radio 1 vaker bewust aan voor een specifiek blok, een interessante gast of een plotselinge breaking-newsgebeurtenis. Die frequentie botst echter met de manier waarop luistercijfers traditioneel worden afgerekend, want streamstarts zegt soms meer dan wie blind blijft staren naar de gemiddelde luistertijd.
Leeftijd
Ook de leeftijd van het publiek speelt mee. NPO Radio 1 heeft een relatief oud luisterpubliek (67,8 jaar in 2025), dat bovendien veel en langdurig naar radio luistert. Dat zorgt voor een stevige vaste basis in het marktaandeel. Daarbovenop komen de pieken die ontstaan wanneer grote nieuwsgebeurtenissen, verkiezingen of sportevenementen extra luisteraars naar de zender trekken. Juist die combinatie van een trouwe vaste kern en tijdelijke toestroom door de actualiteit kan de opvallende schommelingen in het marktaandeel mede verklaren.n.
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
