Hoewel het totaal aantal podcastluisteraars in Nederland blijft stijgen, verandert de vraag van het publiek ingrijpend. Uit recente marktanalyses en onderzoeken van onder meer de DDMA Podcast Monitor, het Nationaal Media Onderzoek (NMO) en onderzoeksbureau Markteffect blijkt dat de traditionele ‘babbelpodcast’ zijn langste tijd heeft gehad. Luisteraars haken steeds sneller af bij langdurige gesprekken zonder duidelijke structuur en verlangen naar waardevolle, efficiënte audio.
De uitkomsten van de Markteffect Podcast Monitor laten zien dat het medium weliswaar miljoenen Nederlanders bereikt, maar dat er een duidelijke verzadiging optreedt in het aanbod van algemene praatprogramma’s en entertainment van bekende Nederlanders. Tegelijkertijd leggen de cijfers van het NMO en de IAB-luisterstandaarden bloot dat het luistergedrag zakelijker en functioneler wordt. Er ontstaat een grote behoefte aan ‘value-dense’ audio, waarbij het niet draait om de lengte van de aflevering, maar om de hoeveelheid relevante informatie per luisterminuut.
Met name op het gebied van korte micro-learning formats tussen de vijf en vijftien minuten ligt een onbenut potentieel. Luisteraars zoeken naar strak geproduceerde audio-updates die precies passen binnen een korte reistijd of een vast ochtendritueel. Daarnaast wijzen de brancheanalyses van de DDMA op een duidelijke schaarste in de diepte. Zo is er grote vraag naar hoogwaardige B2B-content en specialistische casestudies zonder commerciële PR-ruis, evenals naar diepgaande regionale en lokale onderzoeksjournalistiek die verder kijkt dan de landelijke politiek.
Dit is een Premium-artikel
Word Vriend van Spreekbuis.nl en lees dit artikel gratis.
