Influencermarketing is niet langer uitsluitend het domein van twintigers en dertigers. Wetenschappelijk onderzoek wijst steeds vaker op de commerciële potentie van silver influencers: creators van 50 jaar en ouder. Vooral hun geloofwaardigheid, ervaring en vermogen om verschillende generaties aan te spreken maken hen interessant voor merken.
Een omvangrijk onderzoek uit 2026 in het Journal of the Academy of Marketing Science onderzocht specifiek de invloed van leeftijd op de effectiviteit van influencers. De onderzoekers voerden vier vooraf geregistreerde studies uit, met experimenten op onder meer Instagram, TikTok en LinkedIn. Voor een van de studies werden 11.000 Instagram-posts verzameld van influencers uit verschillende leeftijdsgroepen, waaronder succesvolle influencers van 50+.
De conclusie is opvallend: jonger is niet automatisch beter. Naarmate influencers ouder worden, neemt hun ervaren geloofwaardigheid en deskundigheid toe. Tegelijkertijd kan de ervaren aantrekkelijkheid afnemen. Daardoor ontstaat volgens de onderzoekers een soort ‘Goldilocks-effect’: influencers van een gemiddelde of middelbare leeftijd kunnen onder bepaalde omstandigheden effectiever zijn dan zowel heel jonge als veel oudere influencers.
Dit is een Premium-artikel
Word Vriend van Spreekbuis.nl en lees dit artikel gratis.
