TikTok breidt zijn advertentieaanbod uit met branded minidrama’s. Bedrijven kunnen voortaan korte, seriële dramaseries rechtstreeks op TikTok publiceren en deze promoten via het advertentieproduct Growth Max.
Minidrama’s bestaan uit korte afleveringen met doorlopende verhaallijnen en blijken bijzonder populair op TikTok. Volgens cijfers die eerder dit jaar werden gepubliceerd, genereerde het format in de Verenigde Staten in 2025 ongeveer 1,3 miljard dollar aan omzet, vooral via directe betalingen van kijkers.
TikTok investeert al langer in het format. Zo introduceerde het platform eerder een speciale Minis-sectie en lanceerde het begin 2026 de aparte app PineDrama in de Verenigde Staten en Brazilië.
Met de nieuwe advertentiemogelijkheid wil TikTok ook merken verleiden om eigen verhalende content te maken. Volgens het platform kunnen campagnes via Growth Max automatisch worden geoptimaliseerd, waardoor ze beter inspelen op gebruikers die waarschijnlijk zullen kijken, reageren of converteren.
TikTok stelt dat Growth Max-campagnes 52 procent meer extra bereik opleveren dan vergelijkbare campagnes buiten het platform. Daarnaast zou de combinatie van minidrama’s op TikTok en promotie van externe apps de schaal van advertentiecampagnes tot tien keer kunnen vergroten.
Met de introductie speelt TikTok verder in op de groeiende populariteit van korte, episodische video’s, waarbij storytelling steeds vaker wordt ingezet als marketinginstrument voor merken. Bron: Social Media Today.
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
