Nu naar schatting 80 procent van de Nederlandse reclamebudgetten bij buitenlandse platforms terechtkomt, is het volgens Taco Jelgersma tijd voor een politieke discussie over maatregelen om Nederlandse media beter te beschermen. Dat zegt hij in de DutchMedia Podcast.
Jelgersma reageert op de oproep van verschillende mediapartijen aan adverteerders om meer te investeren in Nederlandse media. Volgens hem is zo’n collectieve oproep sympathiek, maar onvoldoende. De advertentiemarkt bestaat uit duizenden spelers die hun keuzes vooral baseren op commerciële overwegingen.
Volgens Jelgersma zou de overheid daarom moeten onderzoeken of bedrijven die in Nederland omzet maken en zich richten op Nederlandse consumenten, verplicht kunnen worden een deel van hun marketingbudget bij Nederlandse media te besteden. Daarmee kan worden voorkomen dat advertentiegeld steeds verder wegvloeit naar internationale techplatforms.
Hij waarschuwt dat de huidige ontwikkeling het Nederlandse medialandschap onder druk zet. Minder advertentie-inkomsten betekenen minder ruimte om te investeren in kwalitatieve Nederlandse content, waardoor het aanbod verschraalt en het publiek verder afhaakt. Volgens Jelgersma dreigt zo een neerwaartse spiraal, waarin Nederlandse media steeds verder verzwakken.
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
