Audio draagt aantoonbaar bij aan merkbekendheid. Dat blijkt uit onderzoek van WPP Media en Kantar onder 5.400 Nederlanders. Volgens de studie stijgt advertentieherinnering met 10 procent, spontane merkbekendheid met 11 procent en top-of-mind awareness met 8 procent.
Podcasts laten de grootste impact op merkbekendheid zien, vooral dankzij de hoge aandacht van luisteraars. Radio blijft belangrijk voor bereik en schaal, terwijl online audio sterker presteert dan lineaire radio. Volgens de onderzoekers vullen de verschillende audiokanalen elkaar aan binnen campagnes.
Ook de vorm van de reclame maakt verschil. Een commercial van 30 seconden blijkt 40 tot 45 procent effectiever dan een variant van 20 seconden. Binnen podcasts zorgen host-read advertenties en gepersonaliseerde boodschappen voor de hoogste impact.
Het onderzoek werd uitgevoerd door Kantar in opdracht van WPP Media, in samenwerking met onder meer Podimo, FD Mediagroep, DPG Media, Talpa Media, Ad Alliance en Azerion.
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
