De opkomst van videopodcasts verandert niet alleen hoe podcasts worden bekeken, maar ook hoe effectief reclame in podcasts is. Dat blijkt uit een masterthesis van Zoe Randolph aan de University of Illinois Urbana-Champaign, waarin is onderzocht wat multitasken doet met de werking van podcastadvertenties.
Videopodcasts zijn de afgelopen jaren sterk gegroeid. Waar podcasts oorspronkelijk vooral een audiomedium waren, worden ze nu steeds vaker ook als video aangeboden, onder meer via YouTube en Spotify. Volgens het onderzoek groeide het aantal videopodcasts op Spotify van 100.000 in 2023 naar 250.000 in juni 2024.
Randolph onderzocht hoe kijkers reageren op advertenties in videopodcasts wanneer zij tegelijkertijd iets anders doen. In het experiment kregen deelnemers een videopodcast van ongeveer vijftien minuten te zien. Een deel van de deelnemers moest ondertussen een essay schrijven, een ander deel speelde Tetris en een derde groep keek zonder extra taak. In de podcast zaten zowel een pre-roll als een mid-roll advertentie.
Opvallend is dat multitasken niet automatisch leidde tot meer irritatie over reclame. Ook werd niet aangetoond dat kijkers tijdens reclames duidelijk vaker afhaakten naar hun tweede taak dan tijdens gewone podcastfragmenten. Wel bleek dat vooral visueel multitasken, zoals Tetris spelen, een negatief effect had op het spontaan herinneren van merken uit de advertenties.
Het onderzoek laat daarnaast zien dat podcastinhoud beter wordt onthouden dan reclame-inhoud. Deelnemers herinnerden zich de inhoud van het gesprek significant beter dan de details uit de advertenties. Volgens de onderzoeker kan dat komen doordat kijkers van nature meer aandacht geven aan de redactionele inhoud dan aan commerciële boodschappen.
Voor adverteerders is de conclusie relevant: videopodcasts bieden kansen, maar de visuele component lijkt belangrijker dan vaak wordt gedacht. Wie wil dat een merknaam of logo blijft hangen, moet er rekening mee houden dat veel podcastkijkers ondertussen met andere schermen of taken bezig zijn.
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
