Jongeren ontdekken televisieprogramma’s en films steeds vaker via korte video’s op TikTok, YouTube Shorts, Instagram Reels en andere sociale platforms. Dat blijkt uit meerdere recente onderzoeken en analyses van onder meer YouGov, YPulse, Attest en Channel 4.
Volgens YouGov speelt short-form video in 2026 een steeds grotere rol in de keuze om volledige tv-programma’s of films te bekijken. Van de kijkers die clips van tv-programma’s of films op sociale media hebben gezien, zegt 77 procent daarna ook de volledige versie te hebben bekeken. Bij 16- tot 24-jarigen zegt de helft dat trending clips of sounds invloed hebben op hun beslissing om een volledige film of serie te kijken.
Ook YPulse ziet dat social platforms steeds meer aandacht van traditionele tv overnemen. In het Media Consumption Report 2026 stelt het onderzoeksbureau dat fan edits zijn uitgegroeid tot een belangrijke manier waarop jongeren entertainment ontdekken. Vooral TikTok speelt daarbij een grote rol: korte, door fans gemaakte fragmenten kunnen series, films of tv-momenten opnieuw onder de aandacht brengen.
Uit onderzoek van Attest blijkt eveneens dat video sharing platforms centraal staan in het mediagebruik van Gen Z. Volgens Attest kijkt 43 procent van Gen Z dagelijks twee uur of meer naar platforms als YouTube en TikTok, terwijl 38 procent helemaal geen live-tv kijkt. YouTube wordt door 63 procent dagelijks gebruikt, gevolgd door Instagram met 58 procent en TikTok met 56 procent.
De verschuiving is ook zichtbaar bij omroepen. Channel 4 stelde in 2025 dat Gen Z tv-programma’s vooral ontdekt via sociale media als TikTok en YouTube. De Britse omroep zag het aantal views op TikTok met 81 procent stijgen en investeert daarom meer in social content om jongeren te bereiken.
De onderzoeken wijzen samen op dezelfde ontwikkeling: televisie verdwijnt niet, maar de route naar televisie verandert. Voor jongeren begint de kijkreis steeds vaker niet meer in de tv-gids of op een streaminghomepage, maar in een TikTok-feed, een YouTube-fragment of een fan edit. Voor omroepen en streamers betekent dit dat succes bij jonge doelgroepen steeds sterker afhangt van zichtbaarheid op sociale platforms.
