Tijdens de Amerikaanse ‘upfronts’, de jaarlijkse presentaties waarbij mediabedrijven hun nieuwe programma’s en advertentiemogelijkheden tonen aan adverteerders en mediabureaus, was ‘agentic TV buying’ een van de meest gehoorde termen.
Grote partijen als Disney, YouTube, Netflix, Fox, NBCUniversal en Warner Bros. Discovery zetten steeds nadrukkelijker AI in bij de verkoop en inkoop van tv-reclame. Met agentic buying wordt bedoeld dat AI-agenten mediaplanning, optimalisatie en uiteindelijk ook advertentie-inkoop deels zelfstandig kunnen uitvoeren.
Fox werkt bijvoorbeeld aan AdStudio, waarin AI helpt bij planning en buying. Netflix ontwikkelt AI-tools waarmee campagnes op termijn autonoom kunnen worden beheerd en geoptimaliseerd.
Voor adverteerders kan dit zorgen voor snellere campagneplanning, betere targeting en efficiëntere budgetverdeling. Tegelijk blijft de term nog vaag: soms gaat het om slimme ondersteuning, soms om bijna volledig geautomatiseerde inkoop. Duidelijk is wel dat AI een steeds grotere rol krijgt in de tv-advertentiemarkt.
