De advertentiemarkt voor televisie staat zwaar onder druk, blijkt uit een analyse van Peter Wiegman op Mediaonderzoek.nl. In de eerste helft van 2025 daalde de reclameomzet van Ster met 18,5% en ook RTL noteerde eerder al een min van 8%. Alles bij elkaar komt de tv-markt, inclusief Talpa, naar schatting uit op een daling van circa 11%: van €426 miljoen in 2024 naar €380 miljoen dit jaar.
De belangrijkste oorzaak is de dalende lineaire kijktijd, die met 11% afnam tot 88 minuten per dag. Tegelijkertijd winnen streamingdiensten steeds meer terrein. Platforms als Videoland, Disney+, HBO Max en sinds kort Amazon Prime verkopen al reclamezendtijd, terwijl Netflix naar verwachting ook zal volgen.
Volgens Wiegman lijkt het klassieke tv-model zijn beste tijd gehad te hebben, nu adverteerders hun budgetten verschuiven naar streamingdiensten die beschikken over sterkere digitale data-infrastructuren.
Met vergeet de influencers. Op Tiktok worden influencers betaald om voor bedrijven reclame te maken. Ik zie dit niet terug in de analyse van Peter Wiegman.