Social media speelt een doorslaggevende rol in vrijwel alle bekroonde reclamecampagnes. Uit een analyse van SAMY en team5pm blijkt dat 93 procent van de onderzochte winnaars van Cannes Lions 2026 social media als essentieel onderdeel van de campagne inzette.
Bekroond werk zonder een sterke social component wordt daarmee steeds zeldzamer. Volgens het onderzoek zijn bij succesvolle campagnes vooral drie kenmerken zichtbaar. Creators en influencers worden niet pas achteraf ingezet voor bereik, maar zijn steeds vaker onderdeel van het creatieve concept zelf. Daarnaast spelen merkactivaties een belangrijke rol waarbij consumenten een campagne zelf kunnen ervaren en delen. Volgens SAMY en team5pm laat de analyse zien dat social media inmiddels niet meer alleen een distributiekanaal is, maar steeds vaker het creatieve vertrekpunt van internationale reclamecampagnes.
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
