Patrick Kicken: Podcast Radio, denk jij dat het een succes kan gaan worden en iets toevoegt?

[BLOG] Zoals je weet ben ik al sinds mijn jonge jaren aan het proberen iets te creëren wat er nog niet is. In de jaren ’90 was dat o.a. Kicken.com, een website lang voor YouTube en Dumpert waarop ik grappige filmpjes, audio uit mijn radioshows bij 3FM en foto’s zette. In de hoogtijdagen zo’n 25.000 bezoekers per dag, op veel scholen door het land zaten jongeren tijdens ‘computerles’ op m’n website om zich te vermaken. Ik heb er tijdens mijn 3FM en TROS jaren veel plezier van gehad en extra naamsbekendheid aan overgehouden, ik deed eigenlijk al aan social media en viral gaan toen de woorden nog niet bestonden. Helaas was het ook een van de redenenen waarom ik weg moest bij de TROS, volgens toenmalig zenderbaas Daniël Dekker ‘was ik voor mezelf begonnen’. Terwijl de zenderbaas bij Veronica in 2004, Uunco Cerfontaine, het juist aankondigde in de e-mail aan collega’s als een van mijn meerwaardes, ‘Patrick heeft een goedbezochte site waarop hij audiofragmenten viral laat gaan’. Enfin, wat heeft dat met podcasts en radio te maken? Dat zal ik je uitleggen. Maar ik heb ook je advies nodig, want ik loop met een nieuw idee al zeker een jaar weer tegen muren van weerstand aan.

Zoals je weet heb ik een jaar of tien geleden vrijwel vaarwel gezegd tegen radioland om me volledig op podcasts toe te leggen. Een trend die je ook in het buitenland ziet, waar ochtendduo’s stoppen met de ochtendshow en verder gaan als podcast. Ook oud radiomakers in Nederland, zoals Michael Pilarczyk en Giel Beelen hebben voor die route gekozen. Edwin Evers schijnt zelfs ooit in gesprek geweest te zijn met Spotify om daar een ochtendshow te gaan maken, die hij dan ’s avonds laat publiceert op het platform. Als Joe Rogan miljoenen kan verdienen met een exclusieve deal met Spotify, waarom Evers dan niet?

Enfin, het idee wat ik al zeker een jaar ben aan het pitchen is het volgende: als je op DAB+ gaat scrollen kom je heel veel muziekzenders tegen. Alle formats zijn vertegenwoordigt, tot en met country aan toe. Als er een nieuw station gelanceerd wordt is het wéér een muziekformat. Maar weinig met louter gesproken woord. BNR NieuwsRadio, NPO Radio 1 en GPR Sportradio, dan heb je het zo’n beetje gehad. Waarom niet een landelijk dekken DAB+ netwerk uitrollen met.. de best beluisterde podcasts van Nederland! En dan natuurlijk wel gecategoriseerd op thema, zodat het allemaal in elkaars verlengde ligt. De programmering heb ik al zo in mijn hoofd, nu de distributie nog. Komt ie:

08-10u een aflevering van Kukuru met Giel Beelen
10-12u een aflevering van Over Routines met Arie Boomsma
12-14u een aflevering van Leven Zonder Stress met Patrick Kicken
14-16u een aflevering van Met Alles Op Tafel met Charly Lownoise
16-18u een aflevering van Rust In Je Hoofd met Michael Pilarczyk
18-20u een aflevering van de 100% Inspiratie Podcast met Thijs Lindhout
20-22u een aflevering van Filosofie Met Mayonaise! met Paul Smit en Patrick Kicken
22-24u een aantal meditaties met en van Michael Pilarczyk
24u-08u: herhaling van wat er overdag te horen was

Iedereen heeft het erover dat live talk radio te duur is om te maken, maar waarom niet een radiostation met louter podcasts? Zo wordt mijn podcast Leven Zonder Stress ’s nachts al uitgezonden om 24u bij Easy FM in Almere, iets wat overdag voor telefoontjes zorgt van mensen die zich afvragen wie die inspirerende gast was die ’s nachts te horen was. BNR doet het natuurlijk ook al. Als maker zou je zelfs tijdens de opname van een gesprek gewoon live doorgeprikt kunnen worden naar de zender zodat je ook met interactie met je luisteraar kunt gaan werken. Win/Win! Alleen krijg ik, net als destijds uit de hoek van D. Dekker, alleen maar bedenkingen te horen. ‘Te duur’, ’te moeilijk in de markt te zetten’, ‘mensen kunnen toch de podcast luisteren’. Tegen dat laatste kan ik inbrengen dat mensen ook graag eens ergens invallen en het natuurlijk ook super reclame is voor je podcast, die mensen leren kennen die zich geen weg meer weten te banen in de vele podcasts die er iedere dag bijkomen en gewoon wat zitten te zappen.

Qua verdienmodel kun je op een later tijdstip natuurlijk ook de mindere bekende podcasts een tijdslot laten kopen op je zender, om zo de kosten te dekken. Zo kocht Mental Theo destijds ook zendtijd op SLAM! en TMF om meer boekingen en fans te krijgen (‘bekend van SLAM! en TMF’). Verder bereik je met deze veelal intelligente gesprekken de hoger opgeleide medemens, die goud waard is voor adverteerders. Verder zou je natuurlijk ook een bestaand merk aan je zender kunnen verbinden, Happinez of Rituals. Hoe denk jij hierover, is dit levensvatbaar? Wat voegt het toe aan het palet? Mijns inziens blijft goede content goede content, waar je het ook hoort of ziet. Je zou de nieuwste aflevering van je podcast ook eerst in premiere kunnen laten gaan via het radiostation, als een soort lancering. Als je eens met me verder wil sparren over dit idee stuur me dan even een appje, of denk mee in de comments. Ook als je er wat voor voelt om een van mijn podcasts ook uit te zenden op FM of DAB+. Alvast bedankt!

Patrick Kicken

In Engeland hebben ze het trouwens een jaar of vier geleden al gelanceerd, met zelfs ‘podjocks’ die de afleveringen introduceren. Hun motto: Podcast Radio, Letting Listeners Discover New Content. En dat is nou precies de insteek die ik ook wil hanteren.

Ik heb zelf al een viertal online streams lopen met louter de podcasts van diezelfde titel, te weten Leven Zonder Stress Radio, Mayo Radio, Spreekbuis Radio en Advaita FM. Maar een station dat ook echt op DAB+ of FM te ontvangen is met een mix van de beste podcasts dat is in mijn eentje een brug te ver, dus zoek ik mensen die daar ook in geloven en aan mee willen werken. Overigens is de TV variant ook al een soort van ‘in de lucht’: Leven Zonder Stress TV en Spreekbuis TV op YouTube, met alle interviews op shuffle. Allemaal te zien op Patflix.nl 🙂