Volgens onderzoek van Ampere Analysis maakt inmiddels 85 procent van de internetgebruikers maandelijks gebruik van het videoplatform.
Opvallend is dat steeds meer gebruikers YouTube inzetten voor het kijken van lange content zoals films en tv-series. Inmiddels geeft 18 procent van de gebruikers aan volledige films en programma’s via het platform te bekijken. Vooral oudere doelgroepen spelen hierin een belangrijke rol.
De groei wordt met name gedreven door kijkers tussen de 35 en 64 jaar. Deze groep zorgt voor een duidelijke verschuiving in kijkgedrag, waarbij YouTube steeds vaker wordt gebruikt als volwaardig alternatief voor traditionele televisie en streamingdiensten. Ook huishoudens met kinderen dragen bij aan deze ontwikkeling, doordat het platform vaker gezamenlijk wordt gebruikt binnen gezinnen.
Gebruikers die films en series op YouTube kijken, blijken bovendien intensieve mediaconsumenten te zijn. Zij consumeren meer verschillende genres dan de gemiddelde online gebruiker, wat wijst op een bredere en diepere betrokkenheid bij content.
De populariteit van lange content op YouTube verschilt sterk per land. In India kijkt 32 procent van de internetgebruikers films en series via het platform, gevolgd door 20 procent in Saudi-Arabië en 15 procent in de Verenigde Staten. In het Verenigd Koninkrijk ligt dit aandeel op 12 procent, terwijl Zweden met 7 procent de laagste score noteert.
Markten met een beperkter aanbod van on-demand diensten en minder sterke aanwezigheid van lokale terugkijkplatforms laten over het algemeen hogere kijkcijfers zien op YouTube. Landen als Brazilië en Mexico vallen daarbij op, mede doordat veel gebruikers daar via smart-tv’s kijken, wat wijst op gebruik in een traditionele ‘lean-back’ kijkomgeving.
