YouTubers en socialmedia-influencers maken steeds vaker de stap naar FAST-televisie. Dat blijkt uit een nieuwe marktanalyse van 3Vision, die op 14 september tijdens IBC in Amsterdam werd gepresenteerd. Volgens Rafi Cohen, Manager Video Markets Tracker bij 3Vision, zien streamingplatforms creatorcontent steeds meer als geschikt materiaal voor eigen 24/7 lineaire kanalen. Veel populaire creators beschikken inmiddels over honderden uren aan bestaande video’s en produceren continu nieuwe content tegen relatief lage kosten.
FAST, oftewel Free Ad-Supported Streaming TV, wordt daarmee een nieuwe manier om bestaande YouTube- en socialmediacatalogi opnieuw te exploiteren. Creator-kanalen zijn onder meer te vinden bij Samsung TV Plus, Pluto TV, Roku en Amazon. MrBeast is bijvoorbeeld al via meerdere van deze platforms beschikbaar.
Volgens Cohen past creatorcontent goed binnen FAST, omdat bekende YouTubers al een duidelijke identiteit en een bestaande fanbase hebben. Daardoor vallen hun kanalen beter op tussen het groeiende aantal FAST-zenders.
De ontwikkeling draait ook de beweging tussen televisie en online video deels om. Waar traditionele televisiemakers de afgelopen jaren steeds nadrukkelijker naar YouTube en TikTok trokken, krijgt content die oorspronkelijk voor sociale platforms werd gemaakt nu ook een plek binnen een klassieke lineaire televisievorm.
3Vision verwacht dat deze ontwikkeling verder zal groeien. YouTube wordt volgens Cohen inmiddels niet alleen meer als distributieplatform gezien, maar ook als plek waar nieuwe formats, merken en talent worden ontwikkeld die later breder kunnen worden geëxploiteerd.
Bron: IBC
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
