YouTube verandert vanaf 24 augustus de manier waarop views worden geteld. Zodra een video begint af te spelen of iemand een livestream opent, telt dit direct als een view. Daarmee gebruikt YouTube voortaan dezelfde methode als bij Shorts en platforms als TikTok en Instagram.
De wijziging kan ervoor zorgen dat publieke kijkcijfers flink hoger uitvallen. Ook iemand die na enkele seconden alweer wegklikt, telt immers mee. Voor creators worden de zichtbare viewaantallen daardoor aantrekkelijker, maar het cijfer zegt minder over hoeveel mensen een video daadwerkelijk hebben bekeken.
YouTube houdt daarom in Analytics de bestaande statistiek beschikbaar als ‘Engaged views’. Daarmee kunnen makers zien hoeveel kijkers daadwerkelijk bleven kijken.
Voor adverteerders betekent de wijziging dat het publieke aantal views minder geschikt wordt om het werkelijke bereik of succes van een video te beoordelen. Vooral bij influencer marketing en branded content worden kijktijd, engagement, retentie en Engaged views belangrijker. Een video met één miljoen starts hoeft immers niet één miljoen aandachtige kijkers te hebben gehad.
De wijziging heeft volgens YouTube geen gevolgen voor de inkomsten van creators of de voorwaarden waarmee zij geld verdienen via het YouTube Partner Program.
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
