TikTok introduceert tijdens het WK voetbal van 2026 digitale verzamelkaartjes in samenwerking met Panini. De kaarten maken deel uit van een bredere WK-campagne op het platform, waarbij TikTok ook inzet op exclusieve hoogtepunten, beelden achter de schermen, effecten en stickers.
Gebruikers kunnen de digitale kaarten vrijspelen door dagelijkse opdrachten uit te voeren, zoals het volgen van accounts of reageren op berichten. Tijdens het toernooi worden nieuwe activiteiten toegevoegd. De kaarten moeten zo zorgen voor extra interactie rond het WK binnen de app. De digitale collectie bestaat uit 144 kaarten en bevat spelers en symbolen van alle 48 deelnemende landen. Elk land krijgt drie kaarten: een landembleem, een sterspeler en een icoon uit de voetbalgeschiedenis van dat land. Daarnaast komen er zogenoemde wildcards beschikbaar, die gebruikers kunnen verdienen door specifieke mijlpalen te behalen.
Dubbele kaarten kunnen onderling worden geruild. Hoe meer kaarten gebruikers verzamelen, hoe meer beloningen zij kunnen vrijspelen. TikTok gebruikt het verzamelmechanisme daarmee niet alleen als fanbeleving, maar ook als manier om betrokkenheid en activiteit op het platform te stimuleren.
Digitale verzamelobjecten kregen de afgelopen jaren vooral bekendheid via NFT’s, maar die markt is sterk afgekoeld. TikTok kiest met deze WK-kaarten niet nadrukkelijk voor NFT’s, maar gebruikt wel een vergelijkbaar idee: digitale schaarste, verzamelen en ruilen binnen een online community. Door de koppeling met het WK en Panini sluit het initiatief aan bij een bestaande verzamelcultuur onder voetbalfans.
Panini groeide vanaf de jaren zestig uit tot hét verzamelmerk voor voetbalplaatjes. Het Italiaanse bedrijf uit Modena begon met sportstickers en brak internationaal door met albums rond grote voetbaltoernooien, vooral vanaf het WK van 1970 in Mexico. Sindsdien zijn Panini-albums voor veel voetbalfans onderdeel geworden van de aanloop naar EK’s en WK’s: spelers zoeken, dubbele kaartjes ruilen op schoolpleinen en later ook online. De kracht van Panini zit in de combinatie van voetbalnostalgie, verzamelcultuur en herkenbare portretten van spelers, waardoor oude kaartjes van iconen als Cruijff, Gullit, Van Basten en Messi inmiddels ook echte collectors items zijn geworden.
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
