Streamingdiensten hebben consumenten inmiddels laten wennen aan reclame binnen een betaald abonnement. De volgende stap lijkt zich al aan te dienen: steeds meer extra diensten, content en functies waarvoor abonnees boven op hun maandbedrag afzonderlijk moeten betalen. Netflix heeft met het betaalde ‘extra lid’ al zo’n aanvullende inkomstenbron. Gebruikers van bepaalde abonnementen kunnen tegen betaling iemand buiten het eigen huishouden laten meekijken. Tegelijk breidt Netflix zijn abonnement met reclame verder uit. Vanaf 2027 komt deze abonnementsvorm ook naar Nederland en veertien andere nieuwe landen. Disney gaat nog nadrukkelijker richting een modulair model. In de Verenigde Staten kunnen consumenten verschillende combinaties van Disney+, Hulu en ESPN afsluiten, met of zonder reclame. Daarbovenop zijn extra sportpakketten tegen betaling beschikbaar. Zo kan ESPN Unlimited als add-on worden toegevoegd en is bij bepaalde pakketten NFL+ Premium weer een afzonderlijke betaalde uitbreiding. Ook pay-per-view bij premiere films lijkt een de opties.
Van abonnement naar basispakket
Daarmee begint streaming steeds meer te lijken op het traditionele betaaltelevisiemodel. Het abonnement geeft toegang tot een basispakket, maar voor reclamevrij kijken, sport, extra gebruikers of aanvullende content moet meer worden betaald. Onderzoeksbureau Deloitte verwacht dat streamingbedrijven verder zullen experimenteren met dit soort prijsdifferentiatie. Een mogelijke volgende stap is windowing: goedkopere abonnees moeten bijvoorbeeld vijftien of dertig dagen wachten op een nieuwe film of serie, terwijl duurdere abonnementen direct toegang geven. Ook bundeling wordt belangrijker. Nu de groei van het aantal afzonderlijke streamingabonnementen afvlakt, zoeken mediabedrijven volgens Deloitte naar manieren om bestaande klanten meer diensten te verkopen en ze langer vast te houden.
Reclame én betalen
Tegelijkertijd is de ruimte voor meer reclame nog lang niet volledig benut. Volgens Omdia gebruiken advertentiegedreven streamingdiensten momenteel ongeveer 65 procent van hun commerciële advertentiecapaciteit. De advertentiebelasting ligt bovendien nog aanzienlijk onder die van traditionele lineaire televisie. Het verdienmodel van streaming lijkt daarmee een nieuwe fase in te gaan. Waar Netflix ooit groot werd met één vast bedrag voor onbeperkt en reclamevrij kijken, ontstaat nu een model met abonnementen, reclame, premiumlagen, bundels en betaalde extra’s naast elkaar. De maandelijkse abonnementsprijs wordt daarmee steeds minder het eindbedrag en steeds meer de toegangspoort tot een reeks aanvullende diensten waarvoor a
Dit is een Premium-artikel
Word Vriend van Spreekbuis.nl en lees dit artikel gratis.
