Connected TV groeit snel, maar niet elke kijkomgeving op het grote scherm heeft dezelfde reclame-impact. Dat blijkt uit een onderzoek van VAB, de Amerikaanse zusterorganisatie van Screenforce, uitgevoerd in samenwerking met TVision. In het onderzoek werd het kijkgedrag op 21 premium video-platforms vergeleken met YouTube op CTV.
Volgens Screenforce laten de resultaten zien dat premium video-platforms op belangrijke factoren voor reclame-effectiviteit beter presteren dan YouTube. Daarbij gaat het onder meer om co-viewing, aandacht en kijkduur.
Een belangrijk verschil zit in gezamenlijk kijken. Bij premium video-platforms is vaker sprake van meerdere kijkers voor hetzelfde scherm dan bij YouTube. Dat is relevant voor adverteerders, omdat een advertentie daardoor niet alleen meer mensen tegelijk bereikt, maar ook eerder aanleiding kan geven tot interactie of gesprek. VAB verwijst daarbij naar eerder onderzoek waaruit blijkt dat 43 procent van de consumenten reclame bespreekt wanneer zij samen kijken. Ook zou reclameherinnering met 23 procent stijgen bij gezamenlijk kijken.
Ook op het gebied van aandacht scoren premium video-platforms volgens het onderzoek beter. Kijkers zijn vaker daadwerkelijk aanwezig tijdens een kijksessie, richten hun aandacht vaker op het scherm en houden die aandacht langer vast. Daarmee bieden premium video-platforms volgens VAB een stabielere omgeving voor effectieve reclamecontacten.
Daarnaast duren kijksessies op premium video-platforms gemiddeld 49 procent langer dan op YouTube. Die langere kijktijd zorgt volgens Screenforce voor meer ruimte voor storytelling en merkopbouw. Adverteerders krijgen daardoor meer mogelijkheden om consumenten binnen één kijkmoment te bereiken.
Screenforce concludeert op basis van het VAB-onderzoek dat CTV niet als één homogeen kanaal moet worden benaderd. Hoewel premium video en YouTube op hetzelfde scherm worden bekeken, verschillen de omstandigheden waarin advertenties worden gezien duidelijk. Premium video-platforms bieden volgens het onderzoek meer co-viewing, meer aandacht en langere kijktijd, waardoor advertenties daar meer kans hebben om daadwerkelijk impact te maken.
Het artikel van Screenforce is een samenvatting van het VAB-rapport The Impression Gap – What works harder for marketers on CTV: Premium Video or YouTube?
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
