Uit nieuw consumentenonderzoek (The Power of Community: Why Podcasts Matter van Coleman Insights, Sounds Profitable, Locked On Podcast Network, Sound Off Podcast Network en BetterHelp) blijkt dat podcasts een sterke psychologische band scheppen met hun publiek. Voor 52 procent van de luisteraars bieden podcasts gezelschap wanneer er niemand in de buurt is, voelt eveneens 52 procent zich verbonden met iets dat groter is dan henzelf, en ervaart 51 procent podcastpresentatoren als vrienden.
De studie, gebaseerd op een steekproef van 2.000 Amerikanen van 16 jaar en ouder en gepubliceerd op 22 en 23 september 2026, keek niet naar bereik of reclame maar naar de relatie tussen luisteraar en medium. Die band is vooral sterk bij dagelijkse luisteraars: daar ervaart 69 procent podcasts als gezelschap en beschouwt 66 procent hosts als vrienden, tegenover respectievelijk 38 en 42 procent bij maandelijkse luisteraars. Vergeleken met andere media scoort luisteren bovendien persoonlijker; 40 procent voelt alsof ze tijd doorbrengen met bekenden, tegenover 32 tot 33 procent voor onder meer YouTube en live radio. De verbinding blijft bovendien niet digitaal: 43 procent ondernam minstens één community-activiteit naar aanleiding van een podcast, zoals een bijeenkomst bezoeken of lid worden van een luisteraarsgroep, wat bij dagelijkse luisteraars oploopt tot 62 procent.
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
