Oudere kijkers blijken belangrijk voor de groei van YouTube als platform voor lange films en tv-programma’s. Uit wereldwijd onderzoek van Ampere Analysis onder 56.000 respondenten blijkt dat 85% van de internetgebruikers maandelijks YouTube kijkt, en 18% volledige films of series bekijkt. Vooral de groep van 35 tot 64 jaar zorgt voor deze toename, wat het beeld van YouTube als jongerenplatform nuanceert.
Gezinnen met kinderen spelen een sleutelrol: ouders en grootouders gebruiken YouTube steeds vaker op de huiskamertelevisie voor gezamenlijk kijkgedrag. Volgens Ampere zijn deze kijkers “superconsumenten” die meer genres volgen en een waardevolle doelgroep vormen voor rechthebbenden.
Het aandeel lange YouTube-kijkers verschilt sterk per land: 32% in India, 20% in Saudi-Arabië, 15% in de VS en 12% in het Verenigd Koninkrijk. In markten met minder on-demand opties, zoals Brazilië en Mexico, groeit YouTube het snelst. De cijfers tonen dat YouTube een steeds grotere rol speelt naast traditionele tv en betaalde streamingdiensten, maar ook vragen oproept over het effect op bestaande kijkstromen.
Geef als eerste een reactie