Een nieuw onderzoek van de Universiteit van Amsterdam laat zien dat populaire TikTok-kenmerken zoals muziek, trends of influencers niet automatisch leiden tot meer interactie bij make-upmerken. Volgens de studie wordt engagement vooral bepaald door contextfactoren zoals het aantal volgers en het type merk.
Voor het onderzoek werden 200 TikTok-posts van tien make-upmerken geanalyseerd, waaronder zowel celebrity-merken als merken zonder bekende eigenaar. De onderzoekers bekeken verschillende video-elementen zoals emotionele toon, muziek, gesproken voice-over, influencers, trends en het verschil tussen user-generated content en merkcontent. Uit de analyse blijkt dat deze video-elementen op zichzelf geen significante invloed hebben op het aantal reacties onder een post. De belangrijkste voorspeller van engagement blijkt het aantal volgers van een merkaccount te zijn. Wel werd een verschil gevonden tussen soorten merken. Bij celebrity-merken leidt een gesproken voice-over in video’s tot meer reacties, terwijl user-generated content juist minder goed werkt dan professioneel geproduceerde merkcontent. Volgens de onderzoekers laat dit zien dat succes op TikTok niet alleen afhangt van videoformats of trends, maar vooral van de combinatie van content en merkcontext.
TikTok & Beauty — Interactive Research Infographic
Research Infographic
Branded Video Features & TikTok Engagement
Make-up merken · Universiteit van Amsterdam · 2026
0Posts
TikTok-video’s geanalyseerd
0Merken
5 celebrity · 5 niet-celebrity
0%R²
Verklaarde variantie
0– 2024
Periode van onderzoek
Het conceptuele model
Klik op een variabele om het bijbehorende resultaat te highlighten
Sterkste voorspeller voor beide merktypen. β = 0.596 · p < .001 — grotere accounts ontvangen significant meer reacties, ongeacht videokenmerken of merktype.
Effect (β)
0.596
Emotionele toon (arousal)
Geen effect▼
High-arousal content heeft geen significant hoofdeffect. β = −0.150 · p = .518 — contrasteert met eerder viraal onderzoek (Berger & Milkman, 2012). Moderatie door celebrity-eigenaarschap ook niet significant. β = −0.226 · p = .498
Effect (|β|)
0.150
Achtergrondmuziek
Geen effect▼
Aanwezigheid van muziek heeft geen significant effect op reacties. β = −0.062 · p = .857 — muziek is op TikTok een basisverwachting, geen differentiator. Aanwezig in 79% van de posts.
Effect (|β|)
0.062
Gesproken stem
Moderatie ✦▼
Geen hoofdeffect (β = −0.227 · p = .441), maar de interactie met celebrity-eigenaarschap is sterk positief. β = 1.111 · p = .006 — bij celebrity-merken leidt een gesproken stem tot significant meer reacties via de parasociale band.
Interactie (β)
1.111
Endorsers (celebrity / gewone persoon)
Geen effect▼
Noch celebrity-endorsers (β = −0.447 · p = .191) noch gewone personen (β = −0.410 · p = .123) drijven betrokkenheid. De blosse aanwezigheid van een bekende is niet voldoende — het gaat om relationele signalen.
Effect (|β|)
0.447
Contenttype (UGC vs. BGC)
Moderatie ✦▼
Geen hoofdeffect (β = −0.214 · p = .380), maar negatieve interactie bij celebrity-merken. β = −0.719 · p = .027 — UGC bij celebrity-merken creëert een merkidentiteit-mismatch: gebruikers verwachten gepolijste brand content, niet casual UGC-stijl.
Interactie (β)
−0.719
Trendparticipatie
Geen effect▼
Trendparticipatie heeft geen significant effect op reacties. β = 0.333 · p = .285 — slechts 14% van de posts namen deel aan een trend. Moderatie ook niet significant. β = −0.632 · p = .196
Effect (β)
0.333
✦
Bèta-coëfficiënten visualisatie
✦
Onderzochte merken
Celebrity-merken
Fenty BeautyRihanna
Rare BeautySelena Gomez
Kylie CosmeticsKylie Jenner
Haus LabsLady Gaga
r.e.m. beautyAriana Grande
Niet-celebrity merken
HourglassCosmetics
KosasClean beauty
Milk MakeupNew York
SaieSustainable
Tower 28Clean beauty
Kernbevinding
TikTok-betrokkenheid wordt niet bepaald door geïsoleerde videokenmerken,
maar door de wisselwerking tussen content en merkcontext.
Accountgrootte is de sterkste universele voorspeller.
Stem versterkt betrokkenheid alleen bij celebrity-merken;
UGC schaadt juist die merken door identiteitsmismatch.
Deze website maakt gebruik van cookies om uw ervaring te verbeteren. We gaan ervan uit dat je hiermee akkoord gaat, maar je kunt je afmelden als je dat wilt. AccepteerRead More
Privacy & Cookies Policy
Privacy Overview
This website uses cookies to improve your experience while you navigate through the website. Out of these, the cookies that are categorized as necessary are stored on your browser as they are essential for the working of basic functionalities of the website. We also use third-party cookies that help us analyze and understand how you use this website. These cookies will be stored in your browser only with your consent. You also have the option to opt-out of these cookies. But opting out of some of these cookies may affect your browsing experience.
Necessary cookies are absolutely essential for the website to function properly. This category only includes cookies that ensures basic functionalities and security features of the website. These cookies do not store any personal information.
Any cookies that may not be particularly necessary for the website to function and is used specifically to collect user personal data via analytics, ads, other embedded contents are termed as non-necessary cookies. It is mandatory to procure user consent prior to running these cookies on your website.
