Multitasken tijdens het kijken of luisteren naar videopodcasts heeft vooral invloed op de spontane herinnering aan podcastreclames. Dat blijkt uit een masterthesis van Zoe Randolph aan de University of Illinois Urbana-Champaign, waarin 172 deelnemers een videopodcast bekeken met twee host-read advertenties.
De deelnemers werden verdeeld over drie groepen: een groep keek alleen naar de podcast, een tweede groep speelde Tetris tijdens het kijken en een derde groep schreef tegelijk een korte tekst. In het onderzoek werd gekeken naar merkherinnering, herkenning van merken, advertentie-irritatie en de mate waarin deelnemers hun aandacht verdeelden.
Opvallend is dat vooral de Tetris-groep merken minder goed spontaan wist te herinneren dan de groep die niet multitaskte. De groep die een schrijftaak deed, scoorde op merkherinnering juist dichter bij de niet-multitaskende groep dan verwacht. Volgens Randolph kan dat komen doordat Tetris vooral visuele aandacht opeist, waardoor deelnemers minder naar merknamen en logo’s kijken.
De herkenning van merken werd minder duidelijk beïnvloed door multitasken. Ook leidde multitasken niet aantoonbaar tot minder irritatie over advertenties. Verder bleek de positie van de reclame, vóór de podcast of midden in de aflevering, geen significant verschil te maken voor de ervaren irritatie.
Wel herinnerden deelnemers zich de inhoud van de podcast zelf beter dan de inhoud van de advertenties. Daarmee laat onderzoek zien dat podcastreclame wel kan doordringen, maar dat visuele afleiding vooral de spontane merkherinnering kan verzwakken. Voor adverteerders bij videopodcasts lijkt vooral zichtbaarheid van merknaam en logo belangrijk, zeker wanneer kijkers ondertussen met andere schermen of taken bezig zijn.
