Consumenten kijken dagelijks meer dan vier uur naar videocontent, maar besteden daarvan gemiddeld slechts zo’n negen minuten daadwerkelijk aandacht aan advertenties. Bovendien neemt die aandacht jaarlijks verder af. Dat blijkt uit het nieuwe 2026 State of Streaming-rapport van TVision by Viant.
Het onderzoek laat zien dat een groot bereik niet automatisch betekent dat kijkers ook aandachtig kijken. Tijdens het WK voetbal van 2026 trokken twee wedstrijden van het Amerikaanse mannenteam de grootste publieksaantallen, maar stonden ze slechts op plaats 19 en 24 wat betreft aandacht. De wedstrijd Zuid-Afrika–Zuid-Korea had juist weinig bereik, maar scoorde van 55 onderzochte wedstrijden het hoogst op aandacht.
Ook bij YouTube ziet TVision grote verschillen. Kleine en gespecialiseerde YouTube-kanalen behalen gemiddeld 48 procent aandacht, tegenover 41 procent bij zeer grote creators. Grote kanalen worden daarentegen vaker gezamenlijk bekeken: bij 71 procent van de views is sprake van co-viewing, tegenover 53 procent bij kleinere kanalen.
Dit is een Premium-artikel
Word Vriend van Spreekbuis.nl en lees dit artikel gratis.
