Jongeren volgen het nieuws nog steeds, maar doen dat steeds vaker via audio en video. Dat blijkt uit nieuw onderzoek van het Reuters Institute, waarin meer dan tien jaar aan data over nieuwsgebruik onder 18- tot 24-jarigen is geanalyseerd.
De belangrijkste verschuiving: jongeren zijn niet langer ‘online-first’, maar duidelijk ‘social-first’. Platforms als TikTok, Instagram en YouTube domineren het nieuwsgebruik, waarbij video en audio een steeds grotere rol spelen. Waar jongeren vroeger bewust naar nieuwswebsites gingen, komen ze nu vooral via social media met nieuws in aanraking. Dat gebeurt vaak onbewust: tijdens het scrollen stuiten ze op nieuwscontent tussen entertainment en andere posts. Hierdoor wordt nieuws minder doelgericht geconsumeerd en ook minder vaak. Zo volgt ongeveer 64% van de jongeren dagelijks het nieuws, tegenover 87% van de 55-plussers.
Sterke groei van video en audio
De verschuiving naar social media gaat hand in hand met een duidelijke voorkeur voor audiovisuele formats. Jongeren kijken en luisteren vaker naar nieuws dan dat ze het lezen.
- 32% van de jongeren geeft de voorkeur aan video, tegenover 25% van ouderen
- 73% kijkt wekelijks korte nieuwsvideo’s
- Podcasts en audio winnen terrein, vooral als snelle, toegankelijke nieuwsbron
Social First
Op social platforms verschuift de aandacht van traditionele nieuwsmerken naar individuele makers. Meer dan de helft van de jongeren zegt meer aandacht te hebben voor ‘news creators’ dan voor journalistieke organisaties. Vooral korte video’s op platforms als TikTok en Instagram spelen een sleutelrol in hoe jongeren nieuws tot zich nemen. Authenticiteit en persoonlijkheid wegen zwaar. Jongeren voelen zich vaker verbonden met een persoon dan met een redactie. Jongeren consumeren nog steeds veel informatie, maar hanteren een bredere definitie van nieuws. Naast politiek en economie spelen entertainment, lifestyle en persoonlijke relevantie een grotere rol. Tegelijkertijd ligt de interesse lager: slechts 35% zegt echt geïnteresseerd te zijn in nieuws, tegenover ruim de helft van de oudere doelgroep.
Nieuwe nieuwsformats
Voor nieuwsorganisaties betekent dit dat bereik alleen niet meer voldoende is. De uitdaging ligt in relevant blijven in een omgeving waarin nieuws concurreert met eindeloze andere content.
Succesfactoren:
- korte, audiovisuele formats
- sterke, herkenbare makers
- begrijpelijke en toegankelijke uitleg
- aansluiting bij de leefwereld van jongeren
