In de eerste helft van dit jaar zijn de uitgaven aan tv-reclames gedaald, voornamelijk door terughoudendheid van adverteerders vanwege de zwakkere economie.
Volgens Screenforce, een tv-marketingorganisatie, bedroegen de bestedingen aan tv-reclame ongeveer 441 miljoen euro, ruim 4 procent minder dan vorig jaar. De daling is vooral zichtbaar in de spotreclamemarkt, waar de uitgaven met 6 procent zijn afgenomen tot 389 miljoen euro. Non-spotreclames, zoals sponsoring en productplaatsing, daarentegen, groeiden met 10 procent tot 51 miljoen euro. De tv-schermtijd is gedaald naar gemiddeld 175 minuten per dag in de eerste zes maanden, vergeleken met 186 minuten vorig jaar. Screenforce verwacht voor heel 2023 een krimp van de tv-reclamemarkt tussen de 4 en 6 procent.
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
Ander onderzoek: van regen word je nat. (tenzij je voorzorgsmaatregelen neemt)