Consumenten maken een duidelijk onderscheid tussen contentcreators, influencers en beroemdheden. Volgens nieuw onderzoek van Syracuse University vindt 83,7 procent van de ondervraagde Amerikanen dat een creator zich onderscheidt door vakmanschap en langdurige toewijding aan het maken van content. Ook blijkt dat commerciële samenwerkingen breed worden geaccepteerd, zolang sponsors de inhoud niet te sterk beïnvloeden.
Het onderzoek Creator, Defined. is uitgevoerd door het Center for the Creator Economy van Syracuse University. Hiervoor werden 989 Amerikaanse volwassenen ondervraagd en veertig diepte-interviews gehouden met creators en professionals uit de sector.
Uit de resultaten blijkt dat 75,5 procent creators beschouwt als een afzonderlijke beroepsgroep. Twee derde (66,7 procent) ziet een duidelijk verschil tussen een creator en een influencer. Bij de vergelijking tussen creators en beroemdheden loopt dat percentage op tot 87,2 procent.
Volgens de onderzoekers worden creators vooral geassocieerd met creativiteit, expertise, authenticiteit en het langdurig opbouwen van een relatie met hun publiek. Influencers worden vaker gezien als personen die hun bereik inzetten voor commerciële beïnvloeding.
Commercie mag, maar geloofwaardigheid staat voorop
Opvallend is dat consumenten geen principieel bezwaar hebben tegen het commerciële karakter van contentcreatie. Bijna zeven op de tien respondenten (69,7 procent) accepteren dat creators hun activiteiten volledig als onderneming organiseren.
Tegelijkertijd vindt 64,7 procent dat de creatieve integriteit wordt aangetast wanneer contentmakers hun inhoud aanpassen om sponsors tevreden te stellen. Daarmee lijkt niet zozeer de aanwezigheid van reclame, maar vooral de invloed van adverteerders op de inhoud bepalend voor de ervaren geloofwaardigheid.
Relevant voor mediabedrijven en adverteerders
De resultaten zijn ook interessant voor Nederlandse omroepen, uitgevers, podcastproducenten en adverteerders. Nu steeds meer presentatoren, journalisten en programmamakers via YouTube, podcasts en sociale media een eigen publiek opbouwen, vervaagt de grens tussen traditionele mediaprofessionals en onafhankelijke creators.
Het onderzoek suggereert dat langdurige betrokkenheid, inhoudelijke expertise en creatieve onafhankelijkheid belangrijke factoren zijn in de manier waarop het publiek contentmakers beoordeelt. Voor adverteerders betekent dit dat commerciële samenwerkingen niet automatisch afbreuk hoeven te doen aan de geloofwaardigheid, maar dat inhoudelijke beïnvloeding wel een risico vormt.
Consumenten zijn niet principieel tegen commerciële activiteiten van creators, maar wel kritisch worden wanneer sponsors de inhoud gaan bepalen.
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
