Vandaag heeft Nationaal Media Onderzoek (NMO) de vierde editie van het rapport Mediatrends gepubliceerd. Dit jaarlijkse onderzoek biedt een gedetailleerd overzicht van het bezit en gebruik van media-apparaten in Nederland, en vormt de basis voor het definiëren van doelgroepen in diverse mediabereiksonderzoeken.
Voor het rapport van dit jaar zijn meer dan 8.000 Nederlanders van 13 jaar en ouder ondervraagd over hun mediagebruik, met aandacht voor video, audio, gaming en online content. De resultaten van Mediatrends 2024 zijn aangevuld met data uit andere NMO-onderzoeken, zoals NMO Print & Merken Monitor, NMO Luisteren, NMO Kijken en NMO Online, wat zorgt voor een volledig beeld van actuele ontwikkelingen in het mediagedrag.
Hoewel er minimale verschuivingen zichtbaar zijn ten opzichte van vorig jaar, neemt de populariteit van online media en platforms verder toe. Vooral jongeren laten een opvallende stijging zien in online gaming. Televisie en smartphone blijven dominant met een penetratiegraad van ruim 95%. Het bezit van smartwatches en spelcomputers groeit eveneens, net als het gebruik van smart devices zoals smart tv’s (71% penetratie) en smart speakers (26% penetratie).
Dat NPO Plus in de top 10 van betaalde videostreamingdiensten staat, mag geen verrassing heten. Dat het platform echter bijna een kwart van zijn gebruikers heeft zien verdampen in een jaar tijd, is dat des te meer. In een medialandschap waar streaming de norm is geworden, lijkt de publieke omroep steeds meer een bijrol te spelen in een genre dat ooit door lineaire televisie werd gedomineerd.
De daling is meer dan een statistische dip. Het illustreert een fundamenteel probleem: het Nederlandse publiek kiest massaal voor internationale spelers zoals Netflix, Disney+ en Amazon Prime, ten koste van een platform dat bedoeld is om juist het beste van de Nederlandse publieke omroep toegankelijk te maken. De vraag is of NPO Plus zichzelf staande kan houden in een markt waar kijkers steeds vaker kiezen voor het gemak en de breedte van commerciële aanbieders?