Nielsen gaat de Amerikaanse kijkmeting aanpassen om beter vast te stellen hoeveel mensen gezamenlijk naar televisie en streamingvideo kijken. Panelleden krijgen daarvoor draagbare meetapparaten die op een smartwatch lijken en via audioherkenning registreren naar welke programma’s, films en evenementen wordt gekeken, dat meldt The Verge.
Met de nieuwe methode wil Nielsen vooral zogenoemde ‘co-viewing’ nauwkeuriger meten, bijvoorbeeld wanneer meerdere mensen samen thuis, in een café of tijdens een evenement naar hetzelfde programma kijken. Dat is belangrijk omdat automatische kijkdata uit smart-tv’s en settopboxen meestal wel registreren wat er wordt bekeken, maar niet precies hoeveel mensen daadwerkelijk voor het scherm zitten.
Nielsen combineert zijn traditionele kijkerspanel al met data uit circa 45 miljoen Amerikaanse huishoudens en 75 miljoen apparaten. De nieuwe draagbare meters moeten die grote hoeveelheid apparaatdata aanvullen met informatie over de daadwerkelijke kijkers. De ontwikkeling laat zien waarom kijkerspanels ondanks de opkomst van smart-tv- en streamingdata nog steeds relevant zijn. Ook in Nederland combineert het NMO Kijkonderzoek steeds meer digitale kijkdata met panelonderzoek.
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
