Netflix breidt zijn reclametechnologie verder uit. Vanaf oktober kunnen adverteerders programmatisch zogenoemde Pause Ads inkopen: advertenties die verschijnen zodra een kijker een film of serie pauzeert. Daarnaast breidt Netflix de targetingmogelijkheden uit met onder meer inkomen en huishoudsamenstelling.
De ontwikkelingen zijn ook relevant voor Nederland, waar Netflix op 1 maart 2027 zijn goedkopere abonnement met reclame introduceert. Daarmee wordt steeds duidelijker hoe de streamingdienst hier straks advertenties wil verkopen.
Netflix bouwt zijn eigen advertentieplatform, Netflix Ads Suite, sinds 2025 verder uit. Naast nieuwe advertentieformaten komen er uitgebreidere mogelijkheden voor targeting, datakoppeling en effectmeting. Netflix ontwikkelt zich daarmee steeds nadrukkelijker tot een datagedreven advertentieplatform. In het Verenigd Koninkrijk bereikt het advertentieabonnement volgens kijkonderzoeker Barb inmiddels meer dan veertien miljoen mensen. Netflix stelt daarnaast dat 86 procent van deze gebruikers aandachtig kijkt wanneer zij de dienst gebruiken. Het reclameabonnement wordt in maart 2027 behalve in Nederland ook geïntroduceerd in België, Oostenrijk, Denemarken, Ierland, Noorwegen, Polen, Zweden en Zwitserland.
Dit is een Premium-artikel
Word Vriend van Spreekbuis.nl en lees dit artikel gratis.
