Netflix blijft groeien, maar voor beleggers is alleen een stijgend aantal abonnementen en een groter aanbod van films en series niet langer voldoende. Het streamingbedrijf boekte in het tweede kwartaal een omzet van 12,56 miljard dollar, 13 procent meer dan een jaar eerder. De nettowinst kwam uit op 3,4 miljard dollar.
Toch daalde het aandeel na de presentatie van de cijfers. Beleggers reageerden vooral op de voorzichtige groeiverwachtingen. Netflix verwacht in 2026 ongeveer 3 miljard dollar aan advertentie-inkomsten en ziet daarnaast live-evenementen als een belangrijke nieuwe groeimotor.
De strategie laat zien dat Netflix steeds meer wil zijn dan een traditionele streamingdienst. Het bedrijf investeert in creators, podcasts, korte video, gaming, live sport en advertenties. Daarmee schuift Netflix inhoudelijk steeds verder op richting YouTube. Tegelijk presenteert YouTube zich nadrukkelijker als televisieplatform voor het grote scherm en als distributiekanaal voor professionele producenten.
Een voorbeeld daarvan is de komst van de populaire voetbalpodcast The Rest Is Football. Het programma met Gary Lineker, Alan Shearer en Micah Richards was tijdens het WK al via Netflix te zien en verschijnt tijdens het komende Premier League-seizoen exclusief op het platform. Ondertussen wordt Youtube in het Verenigd Koninkrijk meer gebruikt voor podcasting dan Spotify en Apple Podcast.
De streamingmarkt lijkt daarmee een nieuwe fase in te gaan. Consumenten verwachten niet langer alleen films en series, maar ook actuele programma’s, sport, podcasts, creatorcontent en interactieve vormen van entertainment. Netflix en YouTube passen niet langer meer in afzonderlijke categorieën passen. De platforms concurreren tegelijkertijd om kijktijd, advertentiebudgetten, rechten en talent. Dat vergroot ook de druk op partijen als Videoland, Talpa, Ster en Nederlandse exploitanten van connected-tv-reclame.
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
