De grootste podcasts bereiken een steeds groter deel van het Britse podcastpubliek. Waar in 2023 nog 43 verschillende titels nodig waren om de helft van de wekelijkse podcastgebruikers te bereiken, zijn dat er in 2026 nog maar 29. De tien grootste podcasts bereiken gezamenlijk inmiddels een derde van alle wekelijkse Britse podcastgebruikers van 15 jaar en ouder.
Dat blijkt uit The UK Podcast Consumer 2026 van Edison Research at SSRS. Het onderzoek laat zien dat de groei van podcasting niet gelijkmatig over alle programma’s wordt verdeeld. Vooral de bekendste titels profiteren van de verdere doorbraak van het medium. Volgens Edison Research hangt die ontwikkeling samen met het feit dat podcasting een mainstream medium is geworden. Nieuwe en meer incidentele gebruikers beginnen vaak bij de bekendste programma’s. Vanuit die grote titels kunnen zij vervolgens ook kleinere podcasts ontdekken.
Ook kleinere podcasts groeien
De groei van de grootste podcasts betekent niet dat kleinere programma’s uitsluitend publiek verliezen. De totale Britse podcastmarkt is eveneens groter geworden. De nummer 67 van de Britse ranglijst bereikte in 2023 ongeveer 75.000 mensen per week. In 2026 zijn dat er 139.000, bijna twee keer zoveel. Er is daardoor sprake van een dubbele ontwikkeling: de markt wordt groter, waardoor ook kleinere titels meer mensen kunnen bereiken, maar tegelijkertijd gaat een steeds groter aandeel van het totale bereik naar een relatief beperkte groep bekende podcasts.
Nederlandse markt eveneens sterk geconcentreerd
Ook in Nederland is een sterke concentratie rond de grootste podcasts zichtbaar. Volgens cijfers uit de NMO Podcast Standaard werden in december 2025 wekelijks gemiddeld 12,2 miljoen podcasts gedownload. Die downloads waren verdeeld over 1.583 gemeten titels. Het overgrote deel van deze podcasts bleef onder de 10.000 wekelijkse gebruikers. De twintig grootste titels behaalden daarentegen minimaal 85.000 downloads per week, terwijl een kleine kopgroep boven de 100.000 uitkwam. Een relatief beperkt aantal programma’s is daarmee verantwoordelijk voor een aanzienlijk deel van het Nederlandse podcastgebruik.
Of de grootste podcasts in Nederland ook ieder jaar een groter deel van het publiek naar zich toe trekken, kan op basis van de openbare cijfers niet worden vastgesteld. Edison meet in het Verenigd Koninkrijk hoeveel mensen de grootste podcasts gezamenlijk bereiken, ongeacht het gebruikte platform. De Nederlandse NMO Podcast Standaard is gebaseerd op censusdata van deelnemende uitgevers en rapporteert onder meer downloads en gebruikers per titel. Dat maakt een rechtstreekse vergelijking niet mogelijk.
Tegelijkertijd wordt het podcastgebruik in Nederland breder. Uit de Podcast Monitor 2026 van Markteffect blijkt dat Nederlandse podcastluisteraars gemiddeld naar 8,3 verschillende podcasts per maand luisteren. In 2025 waren dat er nog 4,6. Volgens het onderzoek luistert 55 procent van de Nederlanders van 18 jaar en ouder regelmatig naar podcasts, wat neerkomt op meer dan zeven miljoen mensen. Wekelijkse luisteraars besteden gemiddeld 127 minuten per week aan podcasts. Het onderzoek werd in mei 2026 uitgevoerd onder 2.029 Nederlanders, onder wie 1.088 podcastluisteraars. De Nederlandse cijfers wijzen daarmee niet alleen op dominantie van grote titels, maar ook op verbreding. Bekende programma’s trekken veel bereik, terwijl luisteraars daarnaast steeds meer verschillende podcasts aan hun persoonlijke aanbod toevoegen.
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
