De Nederlandse audioreclamemarkt is in het tweede kwartaal van 2026 met 6,1 procent gegroeid. Adverteerders investeerden in totaal 70,2 miljoen euro in audio, blijkt uit nieuwe cijfers van Audify.
Radiocommercials blijven met ruim 62 miljoen euro veruit het grootste segment. Lineaire radio vormt daarmee nog altijd de basis voor snel en breed bereik. Tegelijkertijd worden campagnes steeds vaker gecombineerd met digitale audio en podcasts.
Podcastreclame groeide naar 4,8 miljoen euro. Branded content was goed voor 3,4 miljoen euro en bleef daarmee een stabiel onderdeel van de markt. Volgens Audify worden de verschillende audiovormen steeds vaker als één geïntegreerde advertentiecategorie gepland.
Retail blijft de grootste adverterende branche op radio. Aldi was in het tweede kwartaal het meest aanwezige merk, gevolgd door Odido en Lidl. Ook Albert Heijn, ANWB, Jumbo, Kruidvat, KPN, Ziggo en Plus behoren tot de tien grootste radioadverteerders.
De cijfers laten volgens Audify zien dat audio zich verder ontwikkelt tot een volwaardige multiplatform advertentiecategorie, waarbij radio zorgt voor schaal en digitale audio en podcasts extra flexibiliteit, aandacht en context toevoegen.
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
