Marketeers en mediabureaus overschatten het bereik van advertenties op Spotify schroomvallig. Dat blijkt uit een analyse van de nieuwste Share of Ear cijfers (Q2 2026) van Edison Research at SSRS, gepubliceerd door radiobedrijf Cumulus Media/Westwood One op 27 juli 2026.
Hoewel adverteerders denken dat de gratis versie van Spotify ongeveer 25 procent van de advertentieondersteunde audiomarkt in de VS beslaat, blijkt het werkelijke aandeel slechts 6 procent te zijn. De voornaamste oorzaak is de populariteit van het betaalde, reclamevrije abonnement: dat is inmiddels goed voor 78 procent van de totale luistertijd op Spotify. Tien jaar geleden was nog 53 procent van het Spotify gebruik advertentieondersteund.
Daarnaast wijkt de doelgroep van de gratis versie sterk af van het gemiddelde. Zo heeft 59 procent van de reclame ontvangers op Spotify een jaarinkomen onder de 50.000 dollar (tegenover 29 procent in de totale markt). Slechts 15 procent van het reclamepubliek op Spotify verdient meer dan een ton per jaar.
Traditionele AM/FM radio blijft daarentegen met 62 procent van de advertentieondersteunde luistertijd veruit de grootste speler. In de auto is radio zelfs goed voor 82 procent. Wel blijven podcasts groeien: hun aandeel binnen advertentieondersteunde audio steeg van 19 naar 22 procent onder Amerikanen van 18 jaar en ouder.
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
