Live streaming ontwikkelt zich steeds meer tot een volwaardig alternatief voor traditionele televisie. Dat blijkt uit het Amerikaanse onderzoek Inside the Live Experience: Live Viewing Behavior and Ad Engagement in the US van Magnite, uitgevoerd met Bounce Insights.
Van de CTV-gebruikers zegt 69 procent live streams altijd of vaak samen met anderen te bekijken. Daarmee krijgt live streaming steeds meer dezelfde sociale functie als traditionele televisie, vooral rond sport, nieuws en entertainment. Ook rond de uitzending zelf is veel activiteit. Zo kijkt 46 procent regelmatig naar voorbeschouwingen en 48 procent naar content na afloop van een live evenement. Dat vergroot het aantal momenten waarop adverteerders het publiek kunnen bereiken.
De acceptatie van reclame blijkt relatief hoog. 79 procent staat open voor evenveel of meer advertenties per uur bij live streaming dan bij on-demand video. Daarnaast kon 66 procent zich minimaal één advertentie uit de laatste live-streamingsessie herinneren. Meer dan de helft van de kijkers, 55 procent, gebruikt tijdens live content vaak of altijd een tweede scherm. Ongeveer een kwart gebruikt dat tweede scherm om online te winkelen.
Voor Nederlandse omroepen, streamingdiensten en adverteerders laten de onderzoekcijfers zien dat live content niet alleen tijdens de uitzending waarde heeft. Ook voor- en nabeschouwingen, clips en interactie op een tweede scherm kunnen het bereik en de commerciële waarde van één productie vergroten.
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
