Klant: ITV
Branche: Productie
Dienst: Streaming Marktmonitor
Voor ITV Studios Nederland levert Bindinc. een doorlopende analyse van de Nederlandse streamingmarkt, onder andere maandelijkse toplijsten van programma’s met het hoogste kijkaandeel en diepgaande kwartaalupdates.
In het kort
Bindinc. geeft ITV Studios Nederland een beter inzicht in de streamingmarkt waarover de platforms zelf vrijwel geen data delen. Dit doet Bindinc. door middel van:
- Maandelijkse toplijsten: wat doet het goed bij de streamingplatforms?
- Kwartaalreportages: diepgaande analyses van de hele streamingmarkt, met onder andere actuele kijkaandelen, kijkgedrag, genres, doelgroepen, redenen van opzeggen en opkomende trends.
Uitdaging
ITV Studios Nederland produceert series en tv-programma’s voor de Nederlandse markt, maar heeft beperkt zicht op hoe die content presteert op streamingplatforms. De platforms delen weinig data, ook niet over content van andere producenten. Hierdoor blijven belangrijke marktontwikkelingen onzichtbaar, die voor ITV Studios Nederland heel relevant kunnen zijn.
Aanpak
Bindinc. voorziet ITV Studios Nederland van actuele ontwikkelingen en diepere analyses. Deze informatie geeft ITV Studios Nederland een actueel en beter beeld van de streamingmarkt.
- Elke maand levert Bindinc. titellijsten op:een top 20 over de hele markt en een top 5 per platform, voorzien van kijkaandeel, waardering en NPS. Uitgesplitst op scripted en non-scripted.
- Daarnaast volgt elk kwartaal een complete marktscan met het kijkaandeel en bereik per platform, kijkgedrag, contenttype, genres, doelgroepen en redenen voor het opzeggen of aanschaffen van een abonnement. Daarbij worden ook trends en verschuivingen over een bepaalde periode zichtbaar gemaakt.
- De resultaten worden live gepresenteerd, voorzien van duiding, aan de creatives en het management. Niet als rapport om in een la te leggen, maar als startpunt voor een gesprek dat leidt tot een beter begrip van de markt.Verdiepende vragen leiden hierbij tot nieuwe analyses, bijvoorbeeld in welke topics bepaalde doelgroepen geïnteresseerd zijn, of wat de churnpatronen zijn per leeftijdsgroep.
Bindinc. Video Insights
Dit alles is mogelijk op basis van de unieke data van Bindinc. Video Insights, met meer dan 200.000 kijkprofielen die representatief zijn voor Nederland. De meting is continue en op basis van titel, doelgroep, platform, kijkaandeel, waardering, NPS, attentive reach, co-viewing en meer. Alle grote SVOD- en SAVOD-platforms zijn inbegrepen en door analyse van meerjarige data worden trends direct zichtbaar.
