IAB Tech Lab heeft versie 2.3 van zijn technische richtlijnen voor podcastmeting gepubliceerd. De vernieuwde standaard moet ervoor zorgen dat downloads, publieksbereik en de levering van advertenties wereldwijd consistenter worden gemeten.
De richtlijnen gelden voor zowel audio- als videopodcasts die via open RSS-feeds en podcastapps worden verspreid. Daarbij wordt vooral gebruikgemaakt van serverdata. Veel podcastapps geven namelijk nog geen informatie door waaruit blijkt of een gedownloade aflevering daadwerkelijk is afgespeeld.
Versie 2.3 verduidelijkt onder meer hoe meetbedrijven moeten omgaan met dubbele downloads, ongeldig verkeer, wijzigingen van RSS-links, afwijkingen die door platforms worden veroorzaakt en verschillende meetperiodes. Ook wordt de term ‘listener’ vervangen door het bredere ‘podcast consumer’, omdat podcasts steeds vaker als video worden bekeken.
Volgens IAB Tech Lab moeten de aanpassingen de verschillen tussen meetresultaten verkleinen en het vertrouwen van adverteerders in podcastcijfers vergroten. Uitgevers, hostingbedrijven, platforms en meetpartijen krijgen daarnaast duidelijkere instructies voor het rapporteren van bereik en advertentielevering.
De richtlijnen vormen een tussenstap naar versie 3.0, die in 2027 moet verschijnen en uitgebreider zal ingaan op de sterke groei van videopodcasts. Belanghebbenden kunnen tot en met 19 augustus 2026 reageren op het voorstel.
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
