Een langdurige crisis in het Midden-Oosten kan de wereldwijde advertentiegroei de komende twee jaar tot circa 94 miljard dollar drukken. Dat blijkt uit nieuw onderzoek van WARC. Vooral in 2026 staat groei onder druk, met een mogelijk verlies van bijna 50 miljard dollar.
Volgens WARC zijn sectoren als reizen, transport, voeding en technologie het meest kwetsbaar door stijgende olieprijzen en verstoringen van handelsroutes. In een zwaar scenario kan de advertentiegroei terugvallen van ruim 10% naar ongeveer 6%.
De impact verschilt echter sterk per mediumtype. Traditioneel gaat zo’n 25 tot 30 procent van de wereldwijde advertentiebudgetten naar tv, wat neerkomt op een potentieel risico van ruim 20 miljard dollar. Audio, waaronder radio en podcasts, heeft met een aandeel van circa 5 tot 7 procent een veel kleinere blootstelling.
