Er komen voorlopig geen Vlaamse reclamevensters op NPO 1, NPO 2 en NPO 3. Reclameverkooporganisatie Ster onderzocht de afgelopen periode of het mogelijk en rendabel zou zijn om specifieke reclameblokken voor de Vlaamse markt te introduceren. Uit dat onderzoek blijkt echter dat de verwachte opbrengsten onvoldoende zijn om zo’n initiatief te starten. Dat meldt MarketingReport. Volgens de organisatie wegen de kosten en organisatorische inspanningen niet op tegen de potentiële inkomsten uit de Belgische markt.
Deze week maakte Ster-directeur Frank Volmer in de DutchMedia Podcast. tevens bekend dat de voorlopige omzetc van de Ster-omzet in 2025 is gedaald naar circa 189 miljoen euro, een afname van ongeveer 23 miljoen euro (-10,8 procent) ten opzichte van 2024. Van dit bedrag wordt naar verwachting 167 miljoen euro afgedragen aan het ministerie van OCW voor de mediabegroting, waar onder meer de NPO uit wordt gefinancierd.
Volgens Ster speelde mee dat 2025 geen groot sportevenementenjaar was en dat de NPO-zenders lagere marktaandelen behaalden. De tv-reclame-inkomsten kwamen uit op ongeveer 143 miljoen euro, een daling van 13,8 procent. De radio-inkomsten daalden beperkt naar 42 miljoen euro (-2,6 procent).
Wel zag Ster groei in de digitale activiteiten: digitale reclame-inkomsten stegen met 50 procent naar 4,3 miljoen euro, vooral dankzij ideële campagnes.
