Europeanen kijken video nog altijd het liefst in de woonkamer. Dat blijkt uit de nieuwste Living Room Study van RTL AdAlliance. Maar liefst 83 procent van de Europeanen geeft aan vooral daar videocontent te consumeren, ruim meer dan bijvoorbeeld in de slaapkamer (46 procent). Daarmee ligt het aandeel in Europa ook fors hoger dan in de Verenigde Staten, waar 58 procent de woonkamer als belangrijkste kijkplek noemt.
Opvallend is dat streaming steeds vaker via het grote tv-scherm wordt bekeken. Waar streaming ooit vooral mobiel was, kijkt inmiddels 71 procent van de Europeanen wekelijks via de televisie. Ook BVoD-platforms groeien als startpunt op tv, terwijl lineaire televisie met 48 procent nog altijd de meest gekozen ingang blijft.
Volgens het onderzoek heeft Europa een uniek medialandschap. Kijkers gebruiken internationale streamingdiensten vooral voor on-demand content, maar blijven voor live-evenementen en lokale programma’s trouw aan lineaire tv. Dat vertaalt zich ook in vertrouwen: 61 procent vertrouwt reclame op lineaire televisie het meest, tegenover 40 procent voor YouTube en 33 procent voor social media.
Tegelijkertijd neemt de fragmentatie toe. Kijkers verdelen hun aandacht over meer platforms en content wordt vaker opgeknipt in korte clips. Toch blijft long-form content in Europa relatief sterk, in tegenstelling tot de VS en China. Social media speelt wel een rol in ontdekking en gesprek: 39 procent van de jongeren ontdekt tv-programma’s via social platforms en 67 procent praat er online over na.
