Terwijl jij wellicht genoot van een welverdiende vakantie, heeft de Nederlandse media- en gokwereld allesbehalve stilgezeten. De zomermaanden stonden bol van cruciale ontwikkelingen die de toekomst van de sector gaan bepalen. Van nieuwe overheidscampagnes tot een dalende belastingopbrengst die de discussie over regulering op scherp zet; wie even niet oplette, heeft een hoop gemist.
Voor mediaprofessionals en geïnteresseerden is het een fascinerende periode. De overheid en de autoriteiten voeren de druk op, terwijl de vergunde gokbedrijven waarschuwen voor onbedoelde neveneffecten. Hier is een overzicht van het belangrijkste nieuws en de debatten die je deze zomer wellicht zijn ontgaan.
De groeiende aantrekkingskracht van de internationale markt
Een van de meest besproken onderwerpen in de media deze zomer was de tanende ‘kanalisatie’. Waar de overheid hoopte spelers massaal naar het legale Nederlandse aanbod te leiden, blijkt in de praktijk een groeiende groep de weg naar het internationale circuit te vinden. De reden is een combinatie van factoren: de strenge Nederlandse regels, beperkte bonussen en een spelaanbod dat door velen als te beperkt wordt ervaren.
Deze zoektocht leidt spelers naar internationaal georiënteerde platforms die een andere, vaak ruimere, ervaring bieden. De aantrekkingskracht zit in concrete voordelen die op de Nederlandse markt beperkt of zelfs verboden zijn. Een platform als Blazespin casino speelt hierop in met bijvoorbeeld uitgebreide VIP-programma’s, loyaliteitsbonussen en een spelaanbod dat vaak duizenden titels omvat. Voor veel consumenten is deze combinatie van meer keuze en een betere waardering voor hun loyaliteit de voornaamste reden om de internationale markt te verkennen.
Zorgplicht en preventie krijgen een nieuw gezicht
Wat verder opviel deze zomer, is de vernieuwde communicatiestrategie van de autoriteit. Met de start van het nieuwe voetbalseizoen werd de campagne ‘Betjes Buitenspel’ gelanceerd, specifiek gericht op het bewustmaken van jongeren over de risico’s van sportweddenschappen. De boodschap: ‘Voetbal is al spannend genoeg, ook zonder betjes.’
Daarnaast werd het bekende gokloket vervangen door een nieuw, breder platform genaamd Open over Gokken. Waar het oude loket zich voornamelijk richtte op mensen met gokproblemen, is het nieuwe platform bedoeld voor iedereen. Het biedt feitelijke informatie over de werking van gokbedrijven en de risico’s, een duidelijke verschuiving van reactieve hulp naar proactieve, brede voorlichting voor alle spelers.
Deze nadruk op zorgplicht en preventie is overigens geen puur Nederlands fenomeen. Op Europees niveau groeit de druk om een uniforme aanpak te hanteren. Zo riep de European Gaming and Betting Association (EGBA) deze zomer de EU-lidstaten op om een Europese norm voor ‘markers of harm’ (signalen van gokproblemen) te steunen. Dit initiatief moet zorgen voor een consistente en data-gedreven bescherming van spelers in de hele Unie.
De economische realiteit van streng beleid
Het meest besproken nieuws kwam echter tijdens Prinsjesdag, met de presentatie van de Miljoenennota 2026. Een van de meest opvallende cijfers voor de mediasector was de raming voor de kansspelbelasting. De verwachte opbrengst voor 2025 valt maar liefst 23% lager uit dan eerder werd gedacht, een verschil van honderden miljoenen euro’s.
Volgens het kabinet is dit het gevolg van strengere regelgeving en hogere belastingtarieven. De brancheverenigingen, zoals Nederlandse Loterij en VNLOK, trekken echter een andere conclusie. Zij waarschuwen dat de legale markt door alle beperkingen minder aantrekkelijk wordt, waardoor spelers massaal uitwijken naar het illegale aanbod. Hier is geen enkele bescherming en de staatskas verdient er niets aan.
De kern van dit debat is het concept ‘kanalisatie’, een belangrijk doel bij de legalisering in 2021. De overheid wilde minstens 8 op de 10 spelers naar het legale aanbod leiden. Volgens de branche is dit doel door de strenge maatregelen en hoge belastingen in gevaar, omdat het legale aanbod niet meer kan concurreren. Dit economische steekspel was een van de heetste hangijzers van de zomer.
Vooruitblik op een fundamentele herziening
De discussie over het effect van het huidige beleid is relevanter dan ooit, want op de achtergrond wordt gewerkt aan een complete herziening van de Wet Kansspelen op afstand. Staatssecretaris Rutte kondigde aan dat er in 2026 een periodieke rapportage verschijnt die het kansspelbeleid over de periode 2019-2025 evalueert.
De noodzaak voor deze herziening komt voort uit de conclusie dat de oorspronkelijke Wet Koa, gericht op het legaliseren en kanaliseren van de markt, onvoldoende is gebleken om spelers te beschermen. De nieuwe beleidsvisie, die begin 2025 werd vastgesteld, verschuift de focus van marktwerking naar het actief beschermen van burgers tegen gokgerelateerde schade. De komende rapportage moet de data leveren om deze nieuwe, meer beschermende wetgeving vorm te geven.
Een sector op een kruispunt
De ontwikkelingen van de afgelopen zomer maken één ding duidelijk: de Nederlandse online gokmarkt bevindt zich op een kruispunt. Enerzijds is er de onmiskenbare politieke en maatschappelijke wens om spelers te beschermen. Anderzijds tonen de tegenvallende belastinginkomsten en de waarschuwingen uit de sector dat een te restrictief beleid mogelijk het tegenovergestelde effect sorteert.
Voor mediaprofessionals, adverteerders en beleidsmakers wordt de komende periode cruciaal. De vraag is niet óf het beleid zal veranderen, maar hoe. De balans tussen een veilige, gereguleerde markt en het voorkomen dat spelers naar de schaduw worden geduwd, zal het belangrijkste en meest complexe vraagstuk zijn in het media- en gokdebat van de komende jaren.
Geef als eerste een reactie