De opkomst van nieuwsinfluencers en zelfstandige online nieuwsmakers krijgt steeds meer aandacht binnen het Nederlandse medialandschap. Uit het vandaag verschenen Digital News Report Nederland 2026 van het Commissariaat voor de Media blijkt dat maar liefst de helft van de Nederlanders tussen de 18 en 24 jaar nieuwsmakers of influencers volgt die regelmatig over actualiteit en nieuws berichten.
Hoewel Nederland internationaal gezien nog altijd achterloopt op landen als de Verenigde Staten en Frankrijk, waar zelfstandige online nieuwsmakers een veel grotere rol spelen, ziet het Commissariaat duidelijke signalen dat hun invloed groeit. Van alle Nederlanders zegt inmiddels 17 procent dergelijke makers te volgen of tegen te komen in sociale mediafeeds. Opvallend is dat slechts 9 procent aangeeft makers te volgen die zich volledig op nieuws richten. Veel vaker gaat het om influencers die nieuws combineren met entertainment, opinie of maatschappelijke onderwerpen.
Het onderzoek sluit aan bij een journalistiek onderzoekstraject dat vakplatform Spreekbuis.nl momenteel uitvoert naar de opkomst van alternatieve nieuwsbronnen buiten de traditionele media. In de afgelopen maanden sprak Spreekbuis met diverse makers, platforms en opiniemakers die een groeiend publiek bereiken via sociale media, podcasts en videoplatforms.
Volgens het Commissariaat spelen zelfstandige online nieuwsmakers in Nederland nog een relatief beperkte rol, maar wordt hun aanwezigheid onder jongeren steeds zichtbaarder. Veel respondenten blijken overigens nauwelijks namen van deze makers te kennen. Zij geven aan dat de content vooral “voorbijkomt” in hun algoritmische feeds. Wanneer wel namen worden genoemd, gaat het vaak om bestaande mediapersoonlijkheden of nieuwsmerken. Het Instagram-account Cestmocro wordt daarbij het vaakst genoemd.
Het Commissariaat heeft aangekondigt om in 2026 een aparte verkenning te starten naar de impact van zelfstandige online nieuwsmakers op de Nederlandse nieuwsvoorziening. Daarbij wordt gekeken naar zowel kansen als risico’s. Enerzijds kunnen deze makers jongeren bereiken die traditionele nieuwsmedia nauwelijks nog volgen. Anderzijds bestaan er zorgen over de verspreiding van onjuiste of onbevestigde informatie en de impact daarvan op het publieke debat.
Voor traditionele nieuwsorganisaties ligt hier tegelijkertijd een uitdaging én een kans. Het rapport constateert dat jongeren nieuws vaak aantrekkelijk vinden wanneer het begrijpelijk, herkenbaar, authentiek en persoonlijk wordt gebracht. Dat zijn juist eigenschappen waarmee veel succesvolle nieuwsinfluencers hun publiek weten te bereiken.
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
