In de Nederlandse mediasector groeit de roep om meer reclamegeld binnen het lokale media-ecosysteem te houden. Aanleiding is de constatering dat inmiddels 83 procent van elke digitale reclame-euro in Nederland naar Amerikaanse techreuzen gaat. Daardoor blijft er relatief weinig budget over voor Nederlandse mediapartijen zoals DPG Media, Talpa, Mediahuis, Roularta en PXR Media, meldt Emerce.
Volgens Emerce heeft dit grote gevolgen voor de sector. Minder advertentie-inkomsten voor lokale uitgevers kunnen leiden tot verdere druk op redacties en uiteindelijk tot redactionele kaalslag en culturele verschraling. Binnen de markt groeit het besef dat deze ontwikkeling moet worden gekeerd. VIA Nederland-directeur Saskia Baneke zegt tegen Emerce dat het onderwerp inmiddels op directieniveau wordt besproken. Er wordt gewerkt aan een coalitie van adverteerders, mediabureaus en andere marktpartijen die zich wil inzetten om een groter deel van de mediabudgetten bij lokale media te besteden.
Ook op Europees niveau staat het onderwerp nadrukkelijk op de agenda. Tijdens Cannes Lions wordt eind deze maand gesproken over de positie van Europa in het door AI gedreven advertentielandschap. Daarbij wordt onder meer gekeken naar manieren om minder afhankelijk te worden van Amerikaanse techplatforms. Volgens Baneke loopt Nederland binnen Europa achter. Landen als Duitsland en Frankrijk zouden al eerder stappen hebben gezet om lokale reclamebestedingen te versterken. In Nederland is de urgentie nu duidelijker voelbaar, maar grote veranderingen vragen vooral om ander gedrag van adverteerders en mediabureaus, die nog sterk leunen op vertrouwde internationale techplatforms.
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
